Με το Super Bowl να αποτελεί το μεγαλύτερο και δημοφιλέστερο αθλητικό γεγονός των ΗΠΑ, προσελκύοντας 127,7 εκατ. τηλεθεατές φέτος, υπάρχει μία ολόκληρη οικονομία που κινείται στους ρυθμούς του. Τουρισμός, νέες θέσεις εργασίας, φορολογικά έσοδα, καταναλωτικές δαπάνες, πωλήσεις εισιτηρίων, διαφημίσεις, μπόνους παικτών, στοιχήματα, halftime show συνθέτουν τον οικονομικό καμβά σε ένα από τα πιο εμπορικά επιδραστικά, ετήσια ιβέντς στον αθλητισμό σε όλο τον κόσμο.
Το Super Bowl λειτουργεί ως οικονομική μηχανή, δημιουργώντας τεράστια έσοδα σε όλους τους τομείς: από τις πωλήσεις εισιτηρίων έως τις κρατήσεις ξενοδοχείων, τη δημιουργία θέσεων εργασίας και τη διοχέτευση χρημάτων στα κρατικά ταμεία. Το περσινό Super Bowl LIX στη Νέα Ορλεάνη απέφερε περίπου 1,25 δισ. δολάρια σε ολόκληρη την πολιτεία, χωρίς τα μπόνους που έλαβαν οι παίκτες μέχρι τα εκατ. δολάρια που κατέβαλαν οι διαφημιστές.
Το Super Bowl LX διεξήχθη στο στάδιο Levi's στη Σάντα Κλάρα της Καλιφόρνια, για δεύτερη φορά από το 2016 με κοσμοπλημμύρα ανθρώπων να δίνουν τον «παρών» και μαζί τους, μια τεράστια εισροή χρημάτων. Μια μελέτη εκτίμησε ότι ο αγώνας θα αποφέρει κέρδη μεταξύ 370 εκατ. δολαρίων και 630 εκατ. δολαρίων για την πολιτεία, τροφοδοτούμενα από τους σχεδόν 100.000 επισκέπτες.
Εκτός από τις άμεσες δαπάνες από αυτούς τους επισκέπτες σε μια σειρά από αξιοθέατα και υπηρεσίες, υπάρχουν και τα χρήματα που Σιάτλ Σίχοκς και Νιου Ίγκλαντ Πάτριοτς ξόδεψαν για στέγαση, σίτιση και μεταφορά παικτών και προσωπικού, καθώς και για το κόστος υλικοτεχνικής υποστήριξης που σχετίζεται με τον αγώνα και όλες τις σχετικές εκδηλώσεις. Οι επισκέπτες στο περσινό Super Bowl συνεισέφεραν συνολικά πάνω από 500 εκατ. δολάρια σε δαπάνες στην Λουιζιάνα, με άλλα 180 εκατ. δολάρια από το παιχνίδι.
Το φετινό παιχνίδι δημιούργησε επίσης περίπου 5.000 θέσεις εργασίας στην Περιοχή του Κόλπου σε διαφορετικούς κλάδους ενώ εκτιμάται ότι, στο πλαίσιο του ευρύτερου οικονομικού της αντίκτυπου στην περιοχή, η «τιτανομαχία» έφερε περίπου 300 εκατ. δολάρια σε φορολογικά έσοδα από τους μισθωτούς με έξτρα 16 εκατ. δολάρια σε δημοσιονομικά έσοδα.
Με περισσότερους από 60.000 οπαδούς του ράγκμπι να παρακολουθούν δια ζώσης τον μεγάλο αγώνα της Κυριακής, ο Άντριου Ζιμπάλιστ, καθηγητής οικονομικών στο Σμιθ Κόλετζ, εκτίμησε στο CNBC ότι το NFL θα έχει έσοδα σχεδόν 400 εκατ. δολαρίων μόνο από την πώληση εισιτηρίων και VIP θέσεων. Υπενθυμίζεται πως οι τιμές των εισιτηρίων ξεκινούσαν από σχεδόν 6.000 δολάρια.
Super Bowl: Ιστορικό υψηλό στα στοιχήματα
Παράλληλα, σύμφωνα με τη συλλογική σύμβαση εργασίας του NFL, κάθε παίκτης των Σίχοκς θα λάβει 178.000 δολάρια, ενώ οι αθλητές των Πάτριοτς αμείβονται με 103.000 δολάρια. Πρόκειται για αύξηση 7.000 δολαρίων για κάθε ομάδα σε σχέση με τα ποσά που απονέμονται στους παίκτες στον τελικό του 2025, ενώ τα ποσά θα συνεχίσουν να αυξάνονται την επόμενη σεζόν.
Το χρηματικό έπαθλο του Super Bowl προστίθεται στους παχυλούς μισθούς που λαμβάνουν οι παίκτες, καθώς και στα μπόνους καθ' όλη τη διάρκεια της σεζόν για την υπέρβαση ορισμένων στόχων. Τέλος, με τα αθλητικά στοιχήματα να συνεχίζουν να ευδοκιμούν, το Super Bowl LX αποτέλεσε το μήλον της έριδος. Η Αμερικανική Ένωση Παιγνίων (AGA) εκτίμησε πως οι Αμερικανοί στοιχημάτισαν νόμιμα το ποσό ρεκόρ των 1,76 δισ. δολαρίων στον αγώνα της Κυριακής.
Κατά τη διάρκεια του ημιχρόνου στήνεται, ένα πολιτιστικό φαινόμενο σόου που συμβάλλει στην προσέλκυση θεατών: αλλά οι καλλιτέχνες όπως ο Bad Bunny φέτος πληρώνονται σε «συνδικαλιστική κλίμακα», η οποία εγγυάται έναν ελάχιστο μισθό που ανέρχεται σε περισσότερα από 1.000 δολάρια την ημέρα. Το NFL καλύπτει επίσης όλα τα έξοδα παραγωγής που σχετίζονται με την εκπομπή, σύμφωνα με τον αντιπρόεδρο επικοινωνίας, Μπράιαν ΜακΚάρθι.
Από χρυσάφι οι διαφημίσεις στο Super Bowl: Νέο ποσό - ρεκόρ για 30 δευτερόλεπτα
Τέλος, το κόστος μιας διαφήμισης 30 δευτερολέπτων στα διαλείμματα και τις διακοπές του Super Bowl LX έφτασε το ρεκόρ των 10 εκατ. δολαρίων (333.333 δολάρια το δευτερόλεπτο) φέτος, μια σημαντική αύξηση από τα 8 εκατ. δολάρια του 2025, γεγονός που αντανακλά την αυξανόμενη ζήτηση για προβολή κατά τη διάρκεια μιας από τις πιο δημοφιλείς αθλητικές διοργανώσεις στις ΗΠΑ που προσέλκυσε τα βλέμματα 127,7 εκατ. τηλεθεατών.
Το τεράστιο κοινό καθιστά τις διαφημίσεις του Super Bowl μια περιζήτητη ευκαιρία για brands που θέλουν να προβληθούν σε όλο τον κόσμο. «Όλα αυτά τα μάτια δεν είναι φθηνά για τους διαφημιστές», σημειώνει η USA Today, τονίζοντας ότι οι premium μάρκες ήταν πρόθυμες να πληρώσουν για να τραβήξουν την προσοχή ενός τόσο μεγάλου αριθμού τηλεθεατών.
Τα πρώτα χρόνια, μια διαφήμιση 30 δευτερολέπτων κατά τη διάρκεια του Super Bowl I το 1967 κόστιζε μόλις 37.500 δολάρια, με σταδιακό ράλι τιμών κατά τη δεκαετία του 1970 και του 1980 στα 700.400 δολάρια μέχρι το 1990. Μέχρι τα μέσα της δεκαετίας του 1990, οι τιμές ξεπέρασαν το όριο του 1 εκατ. δολαρίων, σκαρφαλώνοντας στα 2,1 εκατ. δολάρια μέχρι το 2000.
Τη δεκαετία του 2010 καταγράφηκε νέο απότομο άλμα, με τις διαφημίσεις να κοστίζουν 4 εκατ. δολάρια έως το 2014 και 5 εκατ. δολάρια στο 2017. Μπαίνοντας στη δεκαετία του 2020, οι τιμές επιταχύνθηκαν περαιτέρω, στα 7 εκατ. δολάρια το 2023 και το 2024, με 8 εκατ. δολάρια το 2025 και περίπου 10 εκατ. δολάρια για το Super Bowl 60 το 2026, αποδεικνύοντας πως η διαφημιστική δαπάνη του Super Bowl έχει γίνει μια από τις πιο ακριβές και περιζήτητες επενδύσεις στα ΜΜΕ παγκοσμίως.
Η τεράστια τηλεθέαση του Super Bowl παρέχει στους διαφημιστές μια μοναδική ευκαιρία να προσεγγίσουν ένα ποικίλο και διευρυμένο κοινό, με διαφορετικές ηλικίες, γούστα και προτιμήσεις. Το ιβέντ δεν αφορά μόνο το ράγκμπι καθώς πλέον έχει γίνει ένα πολιτιστικό φαινόμενο όπου οι διαφημίσεις αντιμετωπίζονται με ιδιαίτερη προσμονή και ανυπομονησία ενώ συχνά συζητούνται όσο και το ίδιο το παιχνίδι.
Super Bowl: Πρωταγωνίστησε το ΑΙ
Σύμφωνα με το USA Today, το υψηλό κόστος των διαφημίσεων δικαιολογείται από την προβολή και την αναγνωρισιμότητα που κερδίζουν οι εταιρείες. Το Super Bowl είναι μια σπάνια περίσταση όπου οι θεατές ασχολούνται ενεργά με τις διαφημίσεις, καθιστώντας την ως μια εξαιρετική στιγμή για τις επιχειρήσεις να επιδείξουν τη δημιουργικότητα και την καινοτομία τους.
H τεχνητή νοημοσύνη πρωταγωνίστησε σε δημοφιλή προϊόντα. Οι Κρις Πατ, Κρις Χέμσγουορθ και Κρις Τζένερ συνεργάστηκαν για να διαφημίσουν τα «έξυπνα γυαλιά» της Meta. Ο Τζορτζ Κλούνεϊ πρωταγωνίστησε σε διαφημιστικό που σκηνοθέτησε ο Γιώργος Λάνθιμος, για την πλατφόρμα delivery Grubhub ενώ ο Έλληνας παραγωγός ανέλαβε και διαφήμιση για το Squarespace, επανασυνδεόμενος δημιουργικά με την Έμα Στόουν.
Η Μεγκ Ράιαν επανέλαβε τη διάσημη κινηματογραφική σκηνή με τον Μπίλι Κρίσταλ, διαφημίζοντας γνωστή μαγιονέζα. Η Σαμπρίνα Κάρπεντερ διαφήμισε τα πατατάκια Pringles, η μπύρα Bud Light επιστράτευσε τον Post Malone και οι ηθοποιοί Τζεφ Γκόλντμπλαμ, Λάουρα Ντερν και Σαμ Νέιλ επανήλθαν σε σκηνές τύπου Jurassic Park σε ένα σποτ της Xfinity. Για την ιστορία, πρωταγωνιστής του 2025 ανακηρύχθηκε ο Βρετανός τραγουδιστής Seal που έγινε πραγματική φώκια, για την διαφήμιση του Mountain Dew.
