Επιστροφή στις καλές εποχές στην αρχή της δεκαετίας δείχνει να κάνει η αγορά της online διαφήμισης στην Ελλάδα η οποία κατάφερε το 2016 να «ισοφαρίσει» τις απώλειες του 2015. Συγκεκριμένα η ελληνική αγορά του Διαδικτύου όσον αφορά την online διαφήμιση έκλεισε την προηγούμενη χρονιά με άνοδο της διαφημιστικής δαπάνης στο ελληνικό Internet κατά 12,7% στα 77,2 εκατ. ευρώ, προκαλώντας θετικά αισθήματα στις εταιρείες του κλάδου. Αυτό τουλάχιστον αποδεικνύει η έρευνα που πραγματοποίησε το IAB Hellas (Internet Advertising Bureau) σε συνεργασία με 22 ομίλους διαδικτυακών μέσων ενημέρωσης που διατηρούν 133 επιμέρους sites.
Αξίζει να υπενθυμίσουμε πως η προηγούμενη χρονιά είχε κλείσει με την online διαφημιστική δαπάνη να διαμορφώνεται στα 67 εκατ. ευρώ σημειώνοντας πτώση 13% σε σχέση με το 2014,όπου το αντίστοιχο ποσό ήταν στα 79,3 εκατ. Χρονιά «έκρηξη» θεωρείται το 2011 όπου η Online διαφημιστική δαπάνη είχε φτάσει στα 76,4 εκατ. ευρώ (από 62 εκατ. ευρώ το 2010) για να παραμείνει για την επόμενη τριετία περίπου σε αυτά τα επίπεδα πριν την πτώση του 2015. Σημειωτέον πως τα στοιχεία αφορούν μόνο online display διαφήμιση, αποτυπώνονται με βάση τιμές τιμοκαταλόγων μέσων και δεν περιλαμβάνουν έσοδα από διαφημίσεις Google.
Ενθαρρυντικά στοιχεία προκύπτουν και από την ανάλυση των επιμέρους τριμήων αφού παρατηρείται μια σταδιακή αύξηση κατά τη διάρκεια της περσινής χρονιάς. Αναλυτικότερα η online διαφημιστική δαπάνη διαμορφώθηκε κατά το 1ο τρίμηνο στα 12,8 εκατ. ευρώ, το 2ο τρίμηνο στα 21,2 εκατ. ευρώ, στο 3ο τρίμηνο στα 18,5 εκατ. ευρώ για να κλείσει το 4ο τρίμηνο με 23,2 εκατ. ευρώ.
Σύμφωνα με την έρευνα, οι χρηματοοικονομικές υπηρεσίες αποτέλεσαν και το 2016 την κατηγορία με το μεγαλύτερο μερίδιο δαπάνης σε επίπεδο έτους (μερίδιο 19,7% έναντι 21,8% το 2015) καθώς η display δαπάνη στον κλάδο αγγίζει τα 15,2 εκατ. ευρώ. Στη δεύτερη θέση βρέθηκε ο κλάδος του λιανεμπορίου με 10,6 εκατ. ευρώ και μερίδιο 13,7%, ενώ την τριάδα συμπληρώνει η κατηγορία των «τηλεπικοινωνιών» με μερίδιο 12,3% (έναντι 14,1% το 2015) και 9,5 εκατ. ευρώ. Την τετράδα συμπλήρωσε η κατηγορία «Media, Διασκέδαση και Ελεύθερος Χρόνος» με 6,6 εκατ. ευρώ (8,2%) παρά το γεγονός ότι ο συγκεκριμένος κλάδος έχει υποστεί μεγάλο πλήγμα τα τελευταία χρόνια.
