Καλύτερο των προσδοκιών ήταν το πρώτο τρίμηνο του 2023 για την Adidas, με πωλήσεις μειωμένες μόλις κατά 1% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, με τους επενδυτές να ελπίζουν ότι ο γερμανικός κολοσσός αθλητικών ειδών θα αλλάξει την τύχη του. Οι αναλυτές ανέμεναν πτώση των πωλήσεων κατά 4% από το πρώτο τρίμηνο του 2022, σύμφωνα με εκτιμήσεις της εταιρείας.
Τα έσοδα στη Βόρεια Αμερική και την Κίνα παρέμειναν αρνητικά, ωστόσο το συνολικό μέγεθος διατηρήθηκε σταθερό, σε οργανική βάση, στα 5,27 δισ. ευρώ. Οι αναλυτές ανέμεναν 5,08 δισ. ευρώ, σύμφωνα με δημοσκόπηση της FactSet.
Η εταιρεία αθλητικών ειδών κατέγραψε ζημιές από συνεχιζόμενες δραστηριότητες 24 εκατ. ευρώ, ενώ ανακοίνωσε λειτουργικό κέρδος 60 εκατ. ευρώ και χαμηλότερο μεικτό περιθώριο 44,8%, εξαιτίας του κόστους της εφοδιαστικής αλυσίδας και των αυξημένων εκπτώσεων.
Σημειώνεται πως η περσινή ρήξη με τον σχεδιαστή του Yeezy, Kanye West, επηρέασε τα αποτελέσματα και άφησε απούλητα εμπορεύματα αξίας 1,2 δισ. ευρώ, με την Adidas να προβλέπει λειτουργικές ζημιές 500 εκατ. ευρώ φέτος αν δεν μπορέσει να πουλήσει τα προϊόντα της σειράς. Επίσης, αναμένει 200 εκατ. ευρώ σε εφάπαξ κόστη, καθώς εκτιμά να επιστρέψει σε κερδοφόρα ανάπτυξη το επόμενο έτος. Η Adidas τερμάτισε τη συνεργασία αυτή τον Οκτώβριο, αφού ο καλλιτέχνης έκανε μια σειρά από ρατσιστικά σχόλια.
