Περισσότερα χρήματα στην ψηφιακή από ότι στην τηλεοπτική θα ξοδέψουν οι διαφημιζόμενοι των Ηνωμένων Πολιτειών ήδη από το 2016 σύμφωνα με νέα μελέτη που παρουσιάστηκε από το eMarketer.
Η εταιρεία ερευνών αγοράς προβλέπει ότι μέχρι το τέλος του τρέχοντος έτους, οι δαπάνες της ψηφιακής διαφήμισης στις ΗΠΑ θα αγγίξουν το ποσό των 72 δισ. δολαρίων, αποτελώντας περίπου το 36,8% των συνολικών δαπανών, ξεπερνώντας για πρώτη φορά αυτές των τηλεοπτικών, οι οποίες υπολογίζονται στα 71,29 δισ. δολάρια, μόλις το 36,4% δηλαδή του συνολικού προϋπολογισμού.
Να υπενθυμίσουμε πως αρχικά το eMarketer είχε προβλέψει πως οι ψηφιακές δαπάνες θα ξεπεράσουν τις τρέχουσες τηλεοπτικές τον Μάρτιο 2017. Μόλις πρόσφατα όμως αναθεώρησε τις προβλέψεις του επαναπροσδιορίζοντας χρονικά την στιγμή που η ψηφιακή διαφήμιση θα κατατροπώσει την τηλεοπτική για το τέλος του 2016
Βασικότερος λόγος, όπως ήταν αναμενόμενο, είναι η αύξηση των έξυπνων κινητών τηλεφώνων και των διαφημίσεων που προβάλλονται μέσα από αυτά καθώς και η αύξηση των διαφημίσεων μέσω διαδικτύου.
Για την περίπτωση των διαφημίσεων μέσω κινητών, σύμφωνα πάντα με την eMarketer, σημερινός ηγέτης είναι η Google, με 14,7 δισ. δολάρια να μπαίνουν στα ταμεία της από την πώληση διαφημιστικού χώρου μέχρι το τέλος του χρόνου, ποσό που αποτελεί το 32% των συνολικών πωλήσεων διαφημίσεων μέσω κινητών.
Στη δεύτερη θέση έρχεται το δημοφιλέστερο κοινωνικό δίκτυο, Facebook, το ποσοστό του οποίου ανέρχεται στο 22,1% , και μεταφράζεται σε 10,15 δισ. δολάρια. Μάλιστα τα εντυπωσιακά θετικά αποτελέσματα που παρουσίασε η Facebook κατά το δεύτερο τρίμηνο οφείλονταν κυρίως στην αύξηση των εσόδων της από τις διαφημίσεις.
Στην περίπτωση των διαφημίσεων μέσω των επιτραπέζιων υπολογιστών, οι ρόλοι αντιστρέφονται. Την πρωτοκαθεδρία έχει το Facebook, με τις διαφημίσεις που προβάλλονται μέσω αυτού να εξασφαλίζουν στην εταιρεία 11,93 δισ. δολάρια το τρέχον έτος, εισφέροντας δηλαδή το 34,5% του συνόλου των διαφημιστικών εσόδων της.
Στην δεύτερη θέση βρίσκεται η Google, η οποία αποκομίζει μόνο 4,79 δισ. δολάρια, δηλαδή το 13,8% της αγοράς.
Σύμφωνα με το eMarketer η διαφήμιση μέσω της παραδοσιακής οθόνης , αυτής των επιτραπέζιων υπολογιστών, θα παραμείνει η κορυφαία ψηφιακή κατηγορία μέχρι και το 2020.
Τα διαφημιστικά έσοδα που προκύπτουν από τα έξυπνα κινητά θα αυξηθούν κατά 45%, φτάνοντας τα 45,95 δισ. δολάρια το 2016, και μέχρι το 2019 θα αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το ένα τρίτο των συνολικών δαπανών. Η Google θα συνεχίσει να κυριαρχεί στο χώρο αυτό αποκομίζοντας το 32% της συνολικής διαφημιστικής δαπάνης σε σύγκριση με την Facebook που εισπράττει το 22%.
Όλο και πιο ανεβασμένα θα παρουσιάζονται στο μέλλον και τα έσοδα από τα digital video, τα οποία ακολουθούν αωοδική πορεία. Για το τρέχον έτος, τα έσοδα από διαφημίσεις μέσω βίντεο θα αγγίξουν τα 10,30 δισ. δολάρια, δηλαδή το 14,3% του συνόλου των ψηφιακών δαπανών. Το ποσοστό αναμένεται να αυξηθεί σε 15,1% μέσα στο επόμενο έτος, σύμφωνα με το eMarketer. Κινητήριος δυναμη πίσω από την εκρηκτική άνοδο που αναμένεται να σημειώσει και αυτή η κατηγορία στο μέλλον βρίσκεται η άνθιση της επιστήμης του προγραμματισμού.
«Η ψηφιακή διαφήμιση δεν παίρνει απλώς μερίδιο από τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης. Ταυτόχρονα δημιουργεί και νέες ευκαιρίες διαφήμισης τόσο σε τοπικό όσο και σε διεθνές επίπεδο», δήλωσε ο Martín Utreras, αναλυτής του eMarketer.
«Βασικό χαρακτηριστικό της διαφήμισης μέσω internet, στο οποίο οφείλει και την ανοδική της πορεία, είναι πως είναι πιο προσιτή όχι τόσο στους μεγαλέμπορους αλλά στις μεσαίες και μικρές επιχειρήσεις. Ταυτόχρονα, η δυνατότητα καλύτερης στόχευσης, ελκυστικοτερης εμφάνισης και όλο και πιο επιτυχής μέτρηση των αποτελεσμάτων κάθε διαφημιστικού κάνει την οθόνη να δείχνει όλο και περισσότερα δολάρια».
