Τo Pinterest Θα ξεκινήσει να προσφέρει διαφημίσεις σε βίντεο ακολουθώντας με καθυστέρηση το παράδειγμα άλλων κοινωνικών δικτύων.
Σε αντίθεση με το Facebook και το Twitter που διαθέτουν εδώ και χρόνια διαφημίσεις με βίντεο το Pinterest είχε άλλες προτεραιότητες, όπως η δημιουργία του επιχειρηματικού του μοντέλου, η βελτίωση της αναζήτησης και η δυνατότητα απευθείας αγοράς αντικειμένων από το site. Τώρα η εδρεύουσα στο Σαν Φρανσίσκο startup αντιλαμβάνεται ότι έχει μείνει πίσω στον συγκεκριμένο τομέα. «Είναι κάτι με το οποίο δεν ασχοληθήκαμε στο παρελθόν και πλέον το αλλάζουμε αυτό», δήλωσε ο Jon Kaplan, επικεφαλής πωλήσεων της Pinterest.
Το Pinterest επιτρέπει στους χρήστες του να ανακαλύψουν και να σώσουν φωτογραφίες πραγμάτων που θέλουν να αγοράσουν ή να κάνουν στο μέλλον. Η εταιρεία μελετά τη δραστηριότητα των χρηστών της και δημιουργεί προσωποποιημένα feeds φωτογραφιών που μπορεί να τους αρέσουν. Ανάμεσα σε αυτά τα feeds περισσότερα βίντεο έχουν αρχίσει να εμφανίζονται.
Οι νέες διαφημίσεις βίντεο θα εμφανίζονται στα προσωποποιημένα feeds των χρηστών του Pinterest με βάση πάντα τα ενδιαφέροντα τους. Επίσης οι διαφημιζόμενοι θα έχουν δυνατότητα να δείχνουν έως και έξι «πινέζες» αντικειμένων που πάνε μαζί με την διαφήμιση. Για παράδειγμα αν το βίντεο της διαφήμισης δείχνει ένα μοντέλο μόδας, οι «πινέζες» μπορεί να δείχνουν τα ρούχα που φοράει το συγκεκριμένο μοντέλο.
Παράλληλα, η εταιρεία δουλεύει πάνω σε ένα εργαλείο που θα επιτρέπει στους χρήστες του κοινωνικού δικτύου να ανεβάζουν απευθείας βίντεο στο Pinterest.
«Τα βίντεο θα είναι προσαρμοσμένα στα ενδιαφέροντα των χρηστών μας», σχολίασε ο Kaplan προσθέτοντας ότι: «Έχουμε προσθέσει επιπλέον λειτουργίες που θα δίνουν τη δυνατότητα στους χρήστες να κάνουν κάποια πράξη» όπως το να δουν ένα αντικείμενο ή να το αγοράσουν απευθείας.
Με αυτό τον τρόπο η Pinterest μπαίνει σε μια ιδιαίτερα κερδοφόρα αγορά. Η εταιρεία ερευνών EMarketer εκτιμά ότι οι δαπάνες για διαφημίσεις με βίντεο στις ΗΠΑ θα φτάσουν τα 9,9 δισ. δολάρια φέτος και θα τριπλασιαστούν μέχρι το 2020.
Η αξία του Pinterest που έχει περισσότερους από 100 εκατομμύρια χρήστες είχε εκτιμηθεί στα 11 δισ. δολάρια τον Μάρτιο του 2015.
