Στην εξαγορά του brand καλλυντικών και φροντίδας της Χείλι Μπίμπερ, Rhode, προχωρά η εταιρεία Elf, σε μία συμφωνία που εκτιμάται γύρω στο 1 δισ. δολάρια, αποκτώντας πρόσβαση σε μία εταιρεία που υποστηρίζεται από celebrities και καταναλωτές και είναι ιδιαίτερα δημοφιλής σε Gen Z και millennials.
Σύμφωνα με την ανακοίνωση, η Elf θα καταβάλει 800 εκατ. δολάρια σε μετρητά και μετοχές στους μετόχους της Rhode, ενώ προβλέπεται και επιπλέον καταβολή έως 200 εκατ. δολαρίων, υπό την προϋπόθεση επίτευξης συγκεκριμένων οικονομικών στόχων. Το deal αναμένεται να ολοκληρωθεί στο δεύτερο τρίμηνο του 2026.
Η συμφωνία σηματοδοτεί στροφή στρατηγικής για την Elf, η οποία, αντιμετωπίζοντας χαμηλότερη ζήτηση από το ευρύ κοινό λόγω υψηλού πληθωρισμού, επιχειρεί είσοδο στην αγορά ακριβών καλλυντικών. Μέχρι σήμερα, η Elf προσφέρει οικονομικά προϊόντα, με τιμές που ξεκινούν από τα 2 δολάρια, μέσω καταστημάτων όπως Walmart, Ulta Beauty και Target.
Από την άλλη, η Rhode που ξεκίνησε το 2022 και έγινε γνωστή μέσω του TikTok, βασίζεται κυρίως στη διαδικτυακή της παρουσία και την επιρροή της Χέιλι Μπίμπερ στα social media.
«Η συνεργασία με την Elf αποτελεί τεράστια ευκαιρία για να φτάσουμε σε περισσότερους ανθρώπους παγκοσμίως με καινοτόμα προϊόντα», δήλωσε η Hailey Bieber, η οποία θα παραμείνει ιδρύτρια και θα αναλάβει ρόλο στρατηγικής συμβούλου μετά την ολοκλήρωση της συμφωνίας.
Σύμφωνα με το Reuters, η εξαγορά είναι η μεγαλύτερη στην ιστορία της Elf, ξεπερνώντας εκείνη της Natrium το 2023, που ανήλθε στα 355 εκατ. δολάρια.
