Η Τρίτη και η Τετάρτη μοιάζουν να είναι οι καλύτερες ημέρες για online αγορές αφού σύμφωνα με συγκεντρωτική ανάλυση των εκστρατειών που διεξήγαγε η RTB αυτές τις ημέρες της εβδομάδας οι χρήστες είναι πιθανότερο να κάνουν κλικ σε διαφημιστικά banner και να προβούν στην αγορά του προϊόντος που προωθείται.
Σύμφωνα μάλιστα με τα αποτελέσματα της RTB House, της διεθνής τεχνολογικής εταιρεία που παρέχει λύσεις retargeting χρησιμοποιώντας τεχνολογία αιχμής, σε περισσότερες από 40 αγορές, η καλύτερη ώρα για πωλήσεις εντός διαδικτύου είναι 2 - 4 μ.μ. και 8 - 11 μ.μ.
Όπως αποδεικνύουν τα πρόσφατα δεδομένα παγκοσμίως το shopping έχει πάψει να αποτελεί συνήθεια του Σαββατοκύριακου αφού τα φυσικά καταστήματα αντικαθιστούν τα ηλεκτρονικά τα οποία δίνουν την ευκαιρία στους πελάτες να περιηγηθούν στις ιστοσελίδες τους περισσότερο τις καθημερινές και λιγότερο τα σαββατοκύριακα. Μάλιστα το Σάββατο αποδεικνύεται, τουλάχιστον για τις ηλεκτρονικές αγορές, η χειρότερη μέρα αφού με βάση τα κλικ μειώνονται σημαντικά φτάνοντας μόλις το 11% των συνολικών εβδομαδιαίων αποτελεσμάτων.
Αναλυτικότερα και σύμφωνα με τα συνολικά στοιχεία από διάφορες αγορές σε Ευρώπη, Λατινική Αμερική, Ασία και Ειρηνικό, Μέση Ανατολή και Αφρική, ο αριθμός των κλικ και τα ποσοστά μετατροπής σημειώνουν αύξηση 37% την Τρίτη και 43% αύξηση στα ποσοστά μετατροπής.
Στο ίδιο μήκος κύματος κινούνται και οι συνήθειες των Ελλήνων καταναλωτών. Οι χρήστες στην Ελλάδα πραγματοποιούν κλικ σε διαφημίσεις και ολοκληρώνουν μία αγορά περισσότερο την Τρίτη, με 30% μεγαλύτερα ποσοστά μετατροπής και 31% μεγαλύτερο αριθμό σε κλικ από ότι το Σάββατο (την ημέρα με τη λιγότερη κίνηση για αγορές). Η μεγαλύτερη δραστηριότητα παρατηρήθηκε μεταξύ 9 και 11 μ.μ. (24% των συνολικών μετατροπών).
Η μελέτη βασίζεται σε δεδομένα που συλλέχθηκαν από περισσότερες από 1.000 εκστρατείες που διεξήχθησαν με βάση το μοντέλο της RTB House, μια διαδικτυακή τεχνολογία διαφήμισης που επιτρέπει την αγορά και την πώληση μοναδικών προβολών διαφήμισης σε πραγματικό χρόνο. Τα δεδομένα προέρχονταν από εξατομικευμένα εργαλεία retargeting που αναπτύχθηκαν από την RTB House.
Ο Αλέξανδρος Ρήγας, CEO της Impruvo, Αποκλειστικός Αντιπρόσωπος της RTB House στην Ελλάδα, εξηγεί τους λόγους για τους οποίους οι καθημερινές υπερισχύουν για την πραγματοποίηση μιας αγοράς και πως η κατανόηση αυτών των συμπεριφορών αποτελεί το κλειδί για την επιτυχία του ηλεκτρονικού εμπορίου. «Πριν από μία δεκαετία οι υπολογιστές και το διαδίκτυο δεν αποτελούσαν το κύριο κανάλι αγορών και οι άνθρωποι περνούσαν κυρίως τον χρόνο τους στον υπολογιστή για εμπορικούς σκοπούς. Σήμερα, ο κορεσμός της σύνδεσης στο διαδίκτυο, των smartphones και των tablets τις εργάσιμες ημέρες δίνει τη δυνατότητα στους αγοραστές να ολοκληρώσουν μια αγορά οποιαδήποτε στιγμή και από οποιοδήποτε μέρος.»
Έχοντας στη διάθεση τους όλο και περισσότερα στοιχεία σχετικά με την αγοραστική συμπεριφορά και τις τάσεις των αγορών που αλλάζουν με την εξέλιξη της τεχνολογίας, οι marketers πρέπει να γνωρίζουν όσο το δυνατόν περισσότερα για το κοινό-στόχο τους από κάθε άλλη φορά. Με καλύτερα δεδομένα, όσο πιο γρήγορα αντιδράσουν στις αγοραστικές τάσεις και παρέχουν πιο ακριβή, εξατομικευμένα μηνύματα κατά τους χρόνους αιχμής στους χρήστες, τόσο το καλύτερο.
«Σε αυτό το σημείο αναλαμβάνει δράση η τεχνητή νοημοσύνη» σημειώνει ο Αλέξανδρος Ρήγας. «Οι αλγόριθμοι Self-learning που χρησιμοποιούνται στο εξατομικευμένο retargeting (ενισχυμένοι με τεχνολογίες deep learning) μιμούνται τον τρόπο με τον οποίο λειτουργούν οι νευρώνες στον εγκέφαλό μας. Με καταγεγραμμένα δεδομένα μπορούν να αναλύσουν τις αγορές 24/7 και να αντιδράσουν σε κάθε μικρή αλλαγή. Καθιστούν δυνατή την εξατομίκευση των διαφημιστικών δραστηριοτήτων μέσα σε λίγες ημέρες, ώρες ή και λεπτά για να εκμεταλλευτούν τις υψηλότερες πιθανότητες αγορών με τρόπο που δεν ήταν δυνατός στο παρελθόν.»
Αξίζει να υπενθυμίσουμε ότι η RTB House είναι μία από τις λίγες εταιρείες στον κόσμο που αναπτύσσει και εφαρμόζει τη δική της τεχνολογία για αγορά διαφημιστικού χώρου με το μοντέλο RTB House (bidding σε πραγματικό χρόνο). Η εταιρεία δραστηριοποιείται διεθνώς και διεξάγει εκστρατείες για παγκόσμια brands σε 40 αγορές της Ευρώπης, της Λατινικής Αμερικής, της Ασίας και του Ειρηνικού, της Μέσης Ανατολής και της Αφρικής.
