Η βιομηχανία της μόδας και των καλλυντικών αναζητούν «χαραμάδες βιωσιμότητας»

Πένη Χαλάτση
Μοιράσου το
Η βιομηχανία της μόδας και των καλλυντικών αναζητούν «χαραμάδες βιωσιμότητας»
sustainable
Χρονιά ρεκόρ για τις νεοφυείς επιχειρήσεις που επενδύουν στη βιώσιμη μόδα.

Η βιομηχανία της μόδας και των καλλυντικών πασχίζει να κάνει το δικό της «πράσινο λίφτινγκ» για να κατακτήσει μια αγορά εκατομμυρίων αξιοποιώντας τις «πράσινες ετικέτες» που αναζητούν οι καταναλωτές. Το καταναλωτικό κοινό στο χώρο της μόδας και της ομορφιάς εμφανίζεται να έχει υψηλές προσδοκίες από τις επωνυμίες για την προώθηση της βιωσιμότητας και απαιτεί αυξημένη διαφάνεια σχετικά με τον τρόπο κατασκευής και διανομής των προϊόντων. Σύμφωνα με μια έκθεση του The NPD Group στις ΗΠΑ, τον τελευταίο χρόνο, το 68% των καταναλωτών δήλωσε ότι αναζητά μάρκες περιποίησης δέρματος που προτάσσουν τα «καθαρά» συστατικά. Έτσι, μεγάλοι έμποροι λιανικής όπως η Sephora, τα Body Shop και η Ulta Beauty έχουν λανσάρει προϊόντα τα οποία δεν περιέχουν «ύποπτα» συστατικά ή δεν βασίζονται σε δοκιμές σε ζώα.

Η ιδέα της «βιώσιμης ομορφιάς» , τα προϊόντα μακιγιάζ και περιποίησης δέρματος που διατίθενται στην αγορά και δηλώνουν απαλλαγμένα από επιβλαβή, τεχνητά συστατικά και φέρουν χαρακτηρισμούς όπως «φιλικά προς το περιβάλλον», «βιώσιμα», «οικολογικά», «φυσικά», «ασφαλή», αποτελεί τη μεγάλη πρόκληση για τις επιχειρήσεις του κλάδου. Το πρώτο εξάμηνο του έτους, οι πωλήσεις σε πολυκαταστήματα και εξειδικευμένα καταστήματα ομορφιάς προϊόντων που θεωρούνται «φυσικά» αυξήθηκαν κατά περίπου 33% στα 1,6 δισεκατομμύρια δολάρια σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, σύμφωνα με το NPD. Μόνο η περιποίηση του δέρματος και το μακιγιάζ παρουσίασαν αύξηση άνω του 20% το καθένα.

Ο κόσμος της μόδας παρουσιάζει αντίστοιχες τάσεις. Η έρευνα Digital Consumer Behavior της Avery Dennison Corporation έθεσε ερωτήματα σε 5000 καταναλωτές προϊόντων μόδας στις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γαλλία, τη Γερμανία και την Κίνα και αποκάλυψε μια βαθιά επιθυμία για μια πιο πράσινη προσέγγιση στις αγορές. Οι καταναλωτές απαιτούν οι λιανοπωλητές να παρέχουν μεγαλύτερη διαφάνεια και περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την υπεύθυνη παραγωγή και την κυκλικότητα της μόδας. Οι αρχές της κυκλικότητας ενσωματώνονται και στη νέα τάση αγοράς μεταχειρισμένων ρούχων η ανταλλαγής προϊόντων μόδας. Μάλιστα, σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία, συνολικά, περισσότεροι από τους μισούς αγοραστές μόδας στην Ευρώπη και τις ΗΠΑ λένε ότι αγοράζουν μεταχειρισμένα ρούχα, κάτι που η αγορά και ιδιαίτερα οι startup δείχνουν να εκμεταλλεύονται.

Το 2021 ήταν μια επιτυχημένη χρονιά για τις ευρωπαϊκές νεοφυείς επιχειρήσεις που επικεντρώνονται στη βιώσιμη ανάπτυξη. Οι ευρωπαϊκές startup που στοχεύουν σε ένα «θετικό αποτύπωμα» συγκέντρωσαν χρηματοδότηση ρεκόρ ύψους 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων, σύμφωνα με την έκθεση State of European Tech της Atomico, κεφάλαια τα οποία ήταν σχεδόν διπλάσια σε σχέση με το 2020.

Η πλατφόρμα μεταχειρισμένων ρούχων, Vestiaire Collective, με έδρα το Παρίσι συγκέντρωσε κεφάλαια ύψους 416 εκατομμυρίων δολαρίων. Παρά το γεγονός ότι έχει την έδρα της στην Ευρώπη, η startup ανέφερε άλμα 150% στις παραγγελίες στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού τους τελευταίους 12 μήνες.
Ομοίως, η γαλλική πλατφόρμα μόδας «από δεύτερο χέρι», Patatam, συγκέντρωσε 7 εκατομμύρια ευρώ και συνεργάζεται με μεγάλους λιανοπωλητές όπως η Carrefour και η Leclerc για την πώληση μεταχειρισμένων ρούχων στα καταστήματα.

Η ασάφεια, «τροφή» για το Greenwashing και στο χώρο της μόδας και της ομορφιάς

Τόσο στο χώρο της μόδας όσο και στης ομορφιάς, η ασάφεια στους ορισμούς και η έλλειψη ελέγχων και προτύπων επιτρέπουν να παρεισφρήσουν τακτικές παραπλάνησης του καταναλωτικού κοινού. Για παράδειγμα, στις ΗΠΑ, ενώ η Υπηρεσία Τροφίμων και Φαρμάκων έχει καθορίσει ένα ρυθμιστικό πλαίσιο σύμφωνα με το οποίο επιβεβαιώνεται ότι τα καλλυντικά δεν είναι νοθευμένα ή δεν φέρουν παραπλανητικά στοιχεία στις επωνυμίες και τις ετικέτες τους, η υπηρεσία δεν είναι επιφορτισμένη με την ευθύνη να εγκρίνει την κυκλοφορία τους.

Η ασάφεια των όρων και η δυνατότητα επιλεκτικής πληροφόρησης αποτελεί ένα ακόμη εργαλείο κάποιον επιχειρήσεων που λανσάρουν προϊόντα με «πράσινη» βούλα. Σύμφωνα με τη NielsenIQ, σε πολλές περιπτώσεις, οι προμηθευτές επικεντρώνονται σε αυτά που δεν περιλαμβάνονται, καθώς και σε φιλικές προς το περιβάλλον συσκευασίες.

Όμως το καταναλωτικό κοινό είναι πλέον «υποψιασμένο» και απαιτεί ακρίβεια στην πληροφόρηση. Όπως κατέδειξε η έρευνα The Digital Consumer Behavior, πάνω από το 40% των καταναλωτών που ερωτήθηκαν στις ΗΠΑ, περισσότερο από το 50% στην Ευρώπη και σχεδόν το 70% στην Κίνα δηλώνουν ότι επιθυμούν να έχουν πρόσβαση σε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο κατασκευής των ρούχων τους.

Ακολουθήστε το insider.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις από την Ελλάδα και τον κόσμο.

Διαβάστε ακόμη

Salty Bag: Η πρωτοπορία του Sustainable Fashion στην Ελλάδα - Όταν οι ιστορίες της θάλασσας χωρούν μέσα σε μία... τσάντα

Βραβεύτηκε η Salty Bag στα Bravo Sustainability Awards!

Βιώσιμη Ανάπτυξη: Νέα προσπάθεια για... βουτιές στο Σηκουάνα

Όλες οι ειδήσεις

23:44

Ντογιάκος: Έλληνες εισαγγελείς γρηγορείτε

23:30

Βέλγιο: 33χρονος σκότωσε την έγκυο σύζυγό του και το πεντάχρονο παιδί της

23:14

Κουτσούμπας: Εξασφάλιση της απαραίτητης κρατικής χρηματοδότησης για τον Τύμβο Καστά

22:59

Ο παγκόσμιος «πόλεμος των ημιαγωγών» μεταξύ Δύσης και Ασίας και η στρατηγική ΗΠΑ, ΕΕ και Κίνας

22:44

Θεσσαλονίκη: Θωράκιση των γυναικών έναντι της βίας, με ενίσχυση και εδραίωση του ρόλου τους σε κάθε πεδίο

22:29

Έναρξη έκανε στον Πύργο το 25ο Διεθνές Φεστιβάλ Κινηματογράφου Ολυμπίας για Παιδιά και Νέου

22:15

Ο Αρχιεπίσκοπος Ιερώνυμος στα εγκαίνια του νέου διοικητικού κέντρου της Μητρόπολης Πειραιώς

21:56

Ο αρχηγός ΓΕΕΘΑ για τον σημερινό εορτασμό της Αγίας Βαρβάρας

21:45

Συνάντηση του Αρχιεπισκόπου Αμερικής Ελπιδοφόρου με τον Πατριάρχη Ιεροσολύμων Θεόφιλο

21:28

Θεσσαλονίκη: Κυκλοφοριακές ρυθμίσεις στο κέντρο της πόλης την Τρίτη για τις πορείες στη μνήμη του Αλ. Γρηγορόπουλου

21:14

Καλαφάτης: Δέσμευση της κυβέρνησης η ολοκλήρωση το ταχύτερο δυνατό του Μουσείου Ολοκαυτώματος στη Θεσσαλονίκη

20:41

Μπλίνκεν: Οι ΗΠΑ θα αντιταχθούν στην ανέγερση νέων εβραϊκών οικισμών στη Δυτική Όχθη

20:04

Συρία: Ένας διαδηλωτής και ένας αστυνομικός σκοτώθηκαν στις οργισμένες κινητοποιήσεις στη πόλη Σουέιντα

19:58

Γλυπτά Παρθενώνα: Κοντά στη «φόρμουλα» για την επιστροφή τους

19:47

Μουντιάλ: Με Μπαπέ... οδηγό για το back to back η Γαλλία

19:38

Ανδρουλάκης: Ισχυρή εντολή στο ΠΑΣΟΚ, όχι στο λαϊκισμό του ΣΥΡΙΖΑ και τον ελιτισμό της ΝΔ

19:31

Μελόνι: Θέλει να περιορίσει τις υποχρεωτικές ηλεκτρονικές συναλλαγές σε ποσά υψηλότερα των 60 ευρώ

19:12

Την Τρίπολη θα επισκεφθεί αύριο ο Κυριάκος Μητσοτάκης

19:00

Μια κρίσιμη εβδομάδα για πετρέλαιο και… λογαριασμούς

18:54

Ρωσία: Η Μόσχα δεν θα εξάγει πετρέλαιο που υπόκειται στο δυτικό πλαφόν τιμής

18:39

Θεσσαλονίκη: «Ξεπούλησε» το Thessaloniki Food Festival του δήμου της πόλης

18:05

Παναγιωτόπουλος: Το μήνυμα είναι ότι «θα δυναμώσουμε και άλλο»

17:50

Νότια Αφρική: Εννέα άνθρωποι έχασαν τη ζωή τους στο Γιοχάνεσμπουργκ από πλημμύρα

17:34

Χατζηδάκης: Με επιδότηση απασχόλησης 68.000 νέες θέσεις εργασίας

17:19

Nτερ Λάιεν: Ενεργειακά είμαστε ασφαλείς για το χειμώνα

17:01

Γαλλία: Ανησυχία από τα ενδεχόμενα μπλακάουτ για εξοικονόμηση ενέργειας

16:43

DW: «Άξονα του ευρωπαϊκού νότου» επιδιώκει η Τζόρτζια Μελόνι

16:23

Συνελήφθη 24χρονος που συμμετείχε σε επίθεση κατά αστυνομικών δυνάμεων έξω από τις φοιτητικές εστίες του Πανεπιστημίου Αθηνών

16:13

Υπ. Εργασίας: Ο «χάρτης» των πληρωμών e-ΕΦΚΑ και ΔΥΠΑ για την εβδομάδα 5-9 Δεκεμβρίου

16:03

ΣΥΡΙΖΑ: Να αφήσει τους εξυπνακισμούς και να απαντήσει η κυβέρνηση αν παρακολουθούνταν από την ΕΥΠ η ηγεσία των ενόπλων δυνάμεων