Tip of the Day

Πώς να ξεχωρίσετε το πράσινο marketing από το Greenwashing

30-08-2022 | 08:11
Μοιράσου το
Πώς να ξεχωρίσετε το πράσινο marketing από το Greenwashing
Οι επιχειρήσεις που επιδίδονται Greenwashing λατρεύουν τη χρήση ορολογίας (η οποίες τα πάνε καλά και με το SEO) όπως οικολογικό, βιώσιμο, δίκαιο εμπόριο, ανακύκλωση, χωρίς πλαστικά.

Η κλιματική αλλαγή απειλεί την ανθρωπότητα περισσότερο από κάθε άλλη φορά και πολλοί καταναλωτές και επιχειρήσεις προσπαθούν να αποκτήσουν μια πιο φιλοπεριβαλλοντική κουλτούρα προκειμένου να συμβάλλουν στην καταπολέμηση της αύξησης της θερμοκρασίας και την υιοθέτηση πιο βιώσιμων πρακτικών.

Και ενώ ορισμένες επιχειρήσεις υιοθετούν καλύτερες πρακτικές για να είναι πιο βιώσιμες και κοινωνικά ηθικές, άλλες επιλέγουν να επωφεληθούν από τους συνειδητοποιημένους καταναλωτές, τοποθετώντας μια πράσινη ετικέτα η οποία πολλές φορές δεν έχει κανένα ουσιαστικό αντίκρισμα. Πρόκειται για το λεγόμενο Greenwashing, το οποίο διαφοροποιείται ουσιαστικά από το πράσινο marketing. Το τελευταίο ενημερώνει και προωθεί αναφορικά με τις πράσινες πρακτικές και πτυχές μιας επιχείρησης ενώ το Greenwashing παραπληροφορεί αναφορικά με τη βιώσιμη στρατηγική μιας εταιρείας με στόχο στο όνομα της βιώσιμης ανάπτυξης να προσελκύσει πελάτες ή επενδυτές προβάλλοντας ανύπαρκτα χαρακτηριστικά.

Όπως αναφέρθηκε πολλές φορές, οι επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν πράσινο μάρκετινγκ είναι διαφανείς ως προς τις προσπάθειές τους. Θέλουν να γνωρίζει το κοινό της ενέργειές τους, οι οποίες μπορούν να επαληθευθούν μέσω έρευνας.

Ωστόσο, όταν οι επωνυμίες προσποιούνται ότι είναι πιο πράσινες από ό,τι είναι, κάθε άλλο παρά διαφανές είναι. Δεν προσφέρουν επαρκείς πληροφορίες που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να δείτε εάν υποστηρίζονται οι αξιώσεις τους. Δεν υπάρχουν βίντεο ή φωτογραφίες, τίποτα που να δείχνει πώς παράγουν τα υποτιθέμενα πράσινα και βιώσιμα αντικείμενα, τις συσκευασίες τους ή οτιδήποτε άλλο.

Εάν μια εταιρεία επαινεί τις πράσινες προσπάθειές της χωρίς να παρέχει τρόπους με τους οποίους μπορείτε να δείτε αν είναι πραγματικές, αυτό αποτελεί ένδειξη Greenwashing.

Οι επιχειρήσεις που επιδίδονται Greenwashing λατρεύουν τη χρήση ορολογίας (η οποίες τα πάνε καλά και με το SEO) όπως οικολογικό, βιώσιμο, δίκαιο εμπόριο, ανακύκλωση, χωρίς πλαστικά κ.λπ. και θεωρούν ότι η βιωσιμότητα μπορεί να περιοριστεί στην απλή χρήση του σωστού όρου.

Ένα απλό παράδειγμα διφορούμενων τσιτάτων θα ήταν μια επιχείρηση που δηλώνει ότι προσπαθεί να είναι πιο φιλική προς το περιβάλλον χωρίς να αναφέρει ξεκάθαρους στόχους. Ή λέγοντας ότι εστιάζει περισσότερο στη βιωσιμότητα, αλλά δεν παρέχει πώς ακριβώς προσπαθεί να δημιουργήσει ένα βιώσιμο προϊόν ή υπηρεσία.

Ένα άλλο σημάδι του greenwashing είναι η λάθος κατεύθυνση. Για παράδειγμα, ας πούμε ότι μια εταιρεία δηλώνει ότι χρησιμοποιεί συσκευασίες χωρίς πλαστικό για τα προϊόντα της.

Ωστόσο, αυτή η ίδια εταιρεία που επιδεικνύει περήφανα μια καλή πρακτική μπορεί να σιωπά και για ένα άλλο, όπως το γεγονός ότι τα προϊόντα της παράγονται σε ένα κατάστημα σούπερ μάρκετ από κακοπληρωμένους και κυρίως ανήλικους εργάτες.

Για τους καταναλωτές, δεν είναι συχνά εύκολο να διακρίνουν την πράσινη προώθηση από το Greenwashing.Δυστυχώς, ζούμε σε έναν κόσμο που κυβερνάται από τον καπιταλισμό, επομένως οι εταιρείες κάνουν ό,τι μπορούν για να αποκομίσουν χρήματα από τα πάντα, συμπεριλαμβανομένης της επιθυμίας των καταναλωτών να σώσουν τον πλανήτη. Μερικοί προσπαθούν να βελτιώσουν και να μειώσουν τις επιβλαβείς επιπτώσεις τους στο περιβάλλον. Άλλοι επιλέγουν τον εύκολο τρόπο και πετούν τις σωστές λέξεις χωρίς να τις μετατρέπουν σε πράξη.

Διαβάστε περισσότερα άρθρα της στήλης Tip of the Day

Ακολουθήστε το insider.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις από την Ελλάδα και τον κόσμο.

Όλες οι ειδήσεις

21:26

Wall Street: «Άνθρακες» οι προσπάθειες ανάκαμψης - Προς το κλείσιμο ενός «ματωμένου» Σεπτεμβρίου και ενός αρνητικού τριμήνου

21:25

Ελληνικό Ανοικτό Πανεπιστήμιο: Χορήγηση υποτροφιών σε ευάλωτες κοινωνικές ομάδες

21:15

Μπλίνκεν: Οι ΗΠΑ δεν έχουν ενδείξεις ότι η Ρωσία εξετάζει τη χρήση πυρηνικών όπλων

21:01

Μικρά κέρδη για τον χρυσό την Παρασκευή, αλλά σε χαμηλό από το 2021 το κλείσιμο γ' του τριμήνου

20:49

Η Μόσχα κατηγορεί τον Γ.Γ. του ΟΗΕ για «προπαγάνδα» 

20:44

Κικίλιας: «Ένα μεγάλο μπράβο στους ανθρώπους του τουρισμού για τις φετινές υψηλές επιδόσεις»

20:39

Μπλε Κέδρος: Ειδικός διαπραγματευτής των μετοχών η Merit

20:37

Intracom  Holdings: Αύξηση πωλήσεων στο α' εξάμηνο του 2022 - Στα 126,5 εκατ. ευρώ

20:29

Υπερπτήση τουρκικού μη επανδρωμένου αεροσκάφους πάνω από την Κίναρο

20:26

Συνεργασία αρχών Σουηδίας, Γερμανίας και Δανίας στην έρευνα για δολιοφθορά σε Nord Stream

20:13

Ο Ζελένσκι ανακοίνωσε την εθνικοποίηση όλων των ρωσικών περιουσιακών στοιχείων στην Ουκρανία

20:10

Επιστρεπτέα προκαταβολή: Ο έλεγχος των ενστάσεων και η δεύτερη ευκαιρία για χιλιάδες επιχειρήσεις και επαγγελματίες

20:03

Ξεκινούν από 3 Οκτωβρίου οι αιτήσεις υπαγωγής στο καθεστώς ενίσχυσης της αγροδιατροφής

20:02

Η Βενεζουέλα πήρε τον έλεγχο ενεργειακής εταιρείας με δεσμούς στη Ρωσία 

19:55

Παράταση έως 31/12/2022 η αναστολή των συμβάσεων εργασίας εργαζομένων σε επιχειρήσεις γουνοποιίας

19:47

Στις 8 Νοεμβρίου η απόφαση της ΕΕ για το deal Microsoft - Activision, αξίας 69 δισ. δολαρίων

19:35

Στολτενμπέργκ (ΝΑΤΟ): Η απόφαση για την ένταξη της Ουκρανίας θα πρέπει να ληφθεί ομόφωνα

19:34

ΔΝΤ για τον πόλεμο: Η χειρότερη επισιτιστική κρίση από το 2008 - 345 εκατ. άτομα αντιμέτωπα με απειλητικές ελλείψεις

19:29

Μπάιντεν: Οι ΗΠΑ καταδικάζουν τη «δόλια απόπειρα» της Ρωσίας

19:20

G7: «Νέο ναδίρ» στον πόλεμο η προσάρτηση τεσσάρων ουκρανικών επαρχιών

19:14

Μητσοτάκης: Δεν θα αναγνωρίσουμε ποτέ την παράνομη προσάρτηση εδαφών της Ουκρανίας

19:13

ΟΛΠ: Άνοδος 182% στα έσοδα από τις κρουαζιέρας στο α' εξάμηνο 

19:10

Βρετανία και ΗΠΑ επέβαλαν κυρώσεις στη διοικήτρια της Κεντρικής Τράπεζας της Ρωσίας

19:04

Βογιατζόγλου: Αύξηση τζίρου, υποχώρηση κερδοφορίας στο πρώτο εξάμηνο του 2022

19:04

Ευρωαγορές: Θετική Παρασκευή, σε ένα «μαύρο» κλείσιμο τριμήνου - Στο -7,8% ο Stoxx 600 για τον Σεπτέμβριο

18:48

Νέες κυρώσεις εις βάρος της Μόσχας από ΗΠΑ, Βρετανία, Καναδά

18:41

Εντυπωσιακή η αύξηση των ατόμων τρίτης ηλικίας - Η υγιής γήρανση το μεγάλο στοίχημα

18:38

ΕΛΓΕΚΑ: Βελτίωση μεγεθών στο πρώτο εξάμηνο του 2022

18:27

Interlife Ασφαλιστική: Σημαντική υποχώρηση εσόδων, ζημιές στο α' εξάμηνο του 2022

18:24

ΓΕΚ ΤΕΡΝΑ: Σημαντική αύξηση στα κέρδη μετά φόρων για το α' εξάμηνο - Στα 2,8 δισ. το υπογεγραμμένο κατασκευαστικό ανεκτέλεστο