Ένα σημαντικό ορόσημο το 2024 πέτυχε για πρώτη φορά στην ιστορία της η Tesla του Έλον Μασκ, καθώς προσπέρασε σε πωλήσεις σε παγκόσμιο επίπεδο μια από τις πιο πολύτιμες γερμανικές μάρκες premium αυτοκινήτων, την Audi της Volkswagen, η οποία πούλησε 1,67 εκατ. οχήματα το 2024, που ισοδυναμεί με πτώση 12% σε σχέση με το 2023.
Ο εντεινόμενος ανταγωνισμός στην Ευρώπη και την Κίνα και η αδύναμη ζήτηση για τα ηλεκτρικά μοντέλα του γερμανικού κολοσσού, είχε σαν αποτέλεσμα να βρεθεί πίσω από την Tesla του Έλον Μασκ, που παρέδωσε 1,79 εκατ. οχήματα πέρυσι. Οι πωλήσεις της Audi κατέβασαν ρυθμούς σε μεγάλες αγορές όπως η Γερμανία, η Κίνα και η Βόρεια Αμερική, όπου οι παραδόσεις πλήρως ηλεκτρικών μοντέλων μειώθηκαν κατά 8% σε περίπου 164.000.
Βέβαια, η χρονιά είχε σκαμπανεβάσματα και για την Tesla: Η αμερικανική εταιρεία που εδρεύει στο Ώστιν του Τέξας, σημείωσε την πρώτη ετήσια πτώση των παραδόσεων σε πάνω από μια δεκαετία ενώ ταυτόχρονα διατήρησε οριακά το προβάδισμα έναντι της κινεζικής BYD ως η κορυφαία σε πωλήσεις EV στον κόσμο το 2024.
Οι γερμανικές αυτοκινητοβιομηχανίες αντιμετωπίζουν τη χαμηλή ζήτηση για πολυτελή αυτοκίνητα στην Κίνα, όπου η ανάκαμψη παραμένει αβέβαιη ενώ στην Ευρώπη, οι πωλήσεις ηλεκτρικών οχημάτων χαμηλώνουν ταχύτητα, αφού αρκετές χώρες μείωσαν τις επιδοτήσεις. Τα προβλήματα έφεραν ομαδικά «καμπανάκια» από Volkswagen, Mercedes-Benz και BMW για τα περσινά κέρδη.
