Να συνθλίψει τις προβλέψεις της Wall Street κατάφερε ο κολοσσός των κοινωνικών δικτύων, Facebook, αφού στα αποτελέσματα τριμήνου που δημοσιοποίησε την Τετάρτη τα έσοδα από τις online διαφημίσεις απείχαν μακράν από τις εκτιμήσεις των αναλυτών. Το μεγαθήριο των κοινωνικών δικτύων ανακοίνωσε κέρδη 97 σεντς ανά μετοχή και έσοδα που έφτασαν τα 6,24 δισ. δολάρια (5,6 δισ. ευρώ) σε αντίθεση με τους αναλυτές που ανέμεναν κέρδη 82 σεντς ανά μετοχή και έσοδα 5,8 δισ. δολάρια.
Όπως ήταν αναμενόμενο, μετά τα θετικά αποτελέσματα η μετοχή της εταιρείας σημείωσε νέα ιστορικά υψηλά και εκτινάχθηκε κατά 6% φτάνοντας λίγο πάνω από τα 131 δολάρια. «Βελτιώνουμε συνεχώς την εμπειρία για τα μέλη της κοινότητάς μας, βοηθώντας τους να οικοδομήσουν όλο και πιο σχετικές αλλά και ελκυστικές διαφημίσεις» ανέφερε ο CEO της εταιρείας, Mark Zuckerberg σε τηλεδιάσκεψη που είχε με τους επενδυτές.
Τη μερίδα του λέοντος (84%) των διαφημιστικών εσόδων που έφτασαν τα 6,24 δισ. δολάρια πήραν οι διαφημίσεις μέσω των έξυπνων κινητών τηλεφώνων φτάνοντας τα 5,42 δισ. δολάρια, έναντι των προβλέψεων για 4,84 δισ. δολάρια. Σύμφωνα με την εταιρεία μάλιστα η αύξηση των διαφημιστικών εσόδων μέσω κινητών τηλεφώνων είναι της τάξης του 81% χρόνο με το χρόνο.
Μεγαλύτερος των προβλέψεων ήταν και ο αριθμός των ενεργών χρηστών μηνιαίως, οι οποίοι έφτασαν τα 1,71 δισ. -οι αναλυτες προέβλεπαν ότι οι ενεργοί μηνιαίοι χρήστες θα έφταναν τα 1,69 δισ.- παρουσιάζοντας αύξηση 15%. Οι καθημερινοί ενεργοί χρήστες έφτασαν τα 1,13 δισ., κατά πολύ περισσότεροι δηλαδή από το 1,11 δισ. που αναμενόταν.
Οι μηνιαίοι χρήστες μέσω κινητών τηλεφώνων αυξήθηκαν κατά 20% σε ετήσια βάση ενώ μεγαλύτερη αύξηση, κατά 22% κατέγραψαν οι καθημερινοί χρήστες μέσω κινητού τηλεφώνου, σύμφωνα με την εταιρεία. Αυτή η μαζική βάση χρηστών – και τα δεδομένα των κινητών που την συνοδεύουν - δεν πέρασε απαρατήρητη από τους διαφημιστές. Το Facebook κατάφερε να μετατρέψει τους χρήστες σου σε κέρδος.
«Εργαστήκαμε σκληρά για να γίνουμε διαφημιστές που θα διευκολύνουν όλο και περισσότερο όσες επιχειρήσεις αποφασίσουν να προβάλουν το προϊόν τους μέσα από εμάς» δήλησε η γενική διευθύντρια, Sheryl Sandberg, κατά την τηλεδιάσκεψη και προσέθεσε πως η εταιρεία συνεχίζει να αναζητά τρόπους για όλο και καλύτερη στόχευση προς όφελος των επιχειρήσεων. Όπως εκτιμά ο Emarketer, το Facebook θα λάβει το 67,9% της παγκόσμιας διαφημιστικής πίτας των social media το 2016, αφού, όπως δήλωσε κι ο ιδρυτής του, οι χρήστες περνούν όλο και περισσότερο χρόνο στις άλλες εφαρμογές της εταιρείας.
«Είναι σαφές ότι ήταν ένα θεαματικό τρίμηνο – η διαφήμιση μέσω κινητών τηλεφώνων αναπτύχθηκε πολύ περισσότερο από ότι περίμενε η αγορά και οι ειδικοί» ανέφερε ο Mark Hawtin, διευθυντής επενδύσεων στην GAM και το Facebook, στο CNBC. «Είναι η ταχύτητα με την οποία συμβαίνει που κάνει την αύξηση τόσο εντυπωσιακή» προσέθεσε.
Το Messenger, η επιτυχημένη εφαρμογή ανταλλαγής στιγμιαίων μηνυμάτων του Facebook, σήμερα αριθμεί περίπου 1 δισ. χρήστες κινητών τηλεφώνων.
«Η κλίμακα που έχουμε επιτύχει με τις υπηρεσίες στιγμιαίων μηνυμάτων καθιστά σαφές ότι το Messenger είναι κάτι περισσότερο από ένας τρόπος για να κάνει κανείς chat με τους φίλους του», συμπλήρωσε ο Zuckerberg, προαναγγέλοντας ενδεχομένως την περαιτέρω εξέλιξη της εφαρμογής με τρόπο τέτοιο που να εξυπηρετεί όλο και περισσότερες ανάγκες των χρηστών.
Όπως άλλωστε σημείωσε και ο Zuckerberg το τι μοιράζονται οι άνθρωποι διαφοροποιείται όσο αυξάνουν οι χρήστες κινητών τηλεφώνων. Περισσότερες εικόνες, πιο προσωπικά μηνύματα, φωτογραφίες και βίντεο δίνουν πλέον τη θέση τους στα πιο τυποποιημένα μηνύματα που προέρχονταν από το πληκτρολόγιο ενός ηλεκτρονικού υπολογιστή.
Η εταιρεία από τον Απρίλιο αποφάσισε να βάλει στο επίκεντρο της στρατηγικής της το Live video, στην εικονική πραγματικότητα και τα chatbots.Βέβαια, σε αντίθεση με τον αντίπαλό της,το Twitter, τα αποτελέσματα του οποίου ήταν απογοητευτικά, η Facebook δεν επικεντρώνεται υπερβολικά στην ζωνταντή αναμετάδοση, όπως για παράδειγμα η ζωντανή κάλυψη αθλητικών γεγονότων, γεγονός που διευκρίνισε και ο Sandberg.
«Είμαστε ιδιαίτερα ικανοποιημένοι με την πρόοδό μας στους τρεις αυτούς νέους τομείς, καθώς προχωρούμε προς έναν κόσμο όπου το βίντεο βρίσκεται στην καρδιά όλων των υπηρεσιών», ανέφερε ο Zuckerberg. «Παρά την ευχαρίστησή μου όμως πιστεύω πως έχουμε πολλή δουλειά να κάνουμε. Κι η μεγάλη δουλειά σίγουρα συνεπάγεται μεγάλες επενδύσεις αλλά και μεγάλα ρίσκα» κατέληξε ο ιδρυτής του δημοφιλούς κοινωνικού δικτύου.
