Από την ίδρυσή του το 1983, το γαλλικό συνδρομητικό τηλεοπτικό δίκτυο Canal Plus έχει εξελιχθεί σε έναν από τους κορυφαίους συμπαραγωγούς ταινιών και τηλεοπτικών σειρών της Ευρώπης, με συμμετοχή σε blockbusters όπως «Το ημερολόγιο της Μπρίτζετ Τζόουνς» ή η πρόσφατη σειρά «The Young Pope» με τον Τζουντ Λο. Τελευταία, το Canal Plus δίνει έμφαση σε ένα διαφορετικό format εκπομπών: σίριαλ με πεντάλεπτα έως δεκάλεπτα επεισόδια.
Η εταιρεία δημιούργησε μια νέα μονάδα, το Studio+, που το περασμένο φθινόπωρο κυκλοφόρησε την πρώτη παρτίδα σειρών στην Ευρώπη και τη Λατινική Αμερική, απευθυνόμενη σε κοινό που τις βλέπει από τα κινητά του. Το κόστος είναι 4,99 ευρώ μηναίως για πρόσβαση στον πλήρη κατάλογο, που περιλαμβάνει από το βραζιλιάνικο αστυνομικό θρίλερ «Hora de Perigo» (Ώρα Κινδύνου) μέχρι το αμερικανικό ρομάντζο για σκεϊτάδες «Joy». Το Studio+ έχει στόχο να κυκλοφορεί μία νέα σειρά κάθε εβδομάδα, ξοδεύοντας περίπου 1 εκατ. ευρώ σε κάθε σεζόν 10 επεισοδίων.
Το Canal Plus της Vivendi είναι ένα από τα ευρωπαϊκά δίκτυα που βλέπουν τα διαφημιστικά έσοδα να μειώνονται και τον ανταγωνισμό από υπηρεσίες όπως οι Netflix και Amazon Video να αυξάνεται. Για να απαντήσουν, προσαρμόζουν τις εκπομπές τους σε νεότερο κοινό, που έχει συνηθίσει να παρακολουθεί βίντεο εκτός σπιτιού, στο smartphone ή το tablet του. «Τα ευρωπαϊκά κανάλια θέλουν να γεφυρώσουν το χάσμα ανάμεσα στα κινητά τηλέφωνα και την τηλεόραση», σχολιάζει ο Ζερόμ Μποντέν, αναλυτής στη Natixis.
Ενώ μεγάλα αμερικανικά δίκτυα όπως το Comedy Central της Viacom και το NBC της Comcast ανεβάζουν εκπομπές στο YouTube, το Snapchat και το Facebook, δεν ασχολούνται ιδιαίτερα με τις εκπομπές μικρής διάρκειας για κινητά τηλέφωνα, καθώς θεωρούν ότι τα έσοδα είναι ασήμαντα. Το YouTube έχει έσοδα δισεκατομμυρίων δολαρίων από διαφημίσεις κάθε χρόνο, αλλά οι παραδοσιακές εταιρείες media λαμβάνουν ένα πολύ μικρό ποσοστό από αυτά. Το Snapchat το 2016 είχε έσοδα 404 εκατ. δολαρίων, και οι εταιρείες media έλαβαν 58 εκατ.
Τα έξοδα για διαφημίσεις σε οθόνες κινητών είναι λιγότερα από εκείνα για την τηλεόραση στις περισσότερες χώρες της Ευρώπης, αλλά η ψαλίδα κλείνει. Οι πωλήσεις διαφημίσεων για προβολή σε κινητές συσκευές αναμένεται να φτάσουν τα 21.2 δισ. δολάρια το 2019, σημειώνοντας αύξηση 82% σε σχέση με τα 11,6 δισ. του 2016, όπως προβλέπει η εταιρεία ερευνών EMarketer. Στην ίδια χρονική περίοδο, οι πωλήσεις διαφημίσεων για τηλεόραση προβλέπεται να αυξηθούν μόλις 3,6%, στα 15,6 δισ. δολάρια.
Στη Γερμανία, μία από τις υγιέστερες τηλεοπτικές αγορές της Ευρώπης, το κοινό πέρασε πάνω από το διπλάσιο χρόνο βλέποντας εκπομπές στην τηλεόραση, σε σχέση με τις κινητές συσκευές το 2015. Ωστόσο ο χρόνος μπροστά στην τηλεόραση θα μείνει κοντά στα 220 λεπτά την ημέρα μέχρι το 2019, ενώ ο χρόνος μπροστά στα κινητά θα αυξηθεί κατά ένα τρίτο, φτάνοντας τα 142 λεπτά σύμφωνα με την EMarketer.
Τα ευρωπαϊκά τηλεοπτικά δίκτυα στρέφονται σε online λύσεις που συγκεντρώνουν κανάλια του YouTube, τα οποία προβάλλουν βίντεο με θέματα από τη γιόγκα μέχρι τα videogames και από τη μαγειρική μέχρι το παρκούρ. Ο όμιλος Bertelsmann RTL, που περιλαμβάνει 60 κανάλια στην Ευρώπη και την Ασία, αγόρασε το 51% του δικτύου ιντερνετικών βίντεο BroadbandTV το 2013. Ένα χρόνο μετά επένδυσε στη SpotX, που ειδικεύεται στην πώληση διαφημίσεων για Internet και κινητά. Οι online θεάσεις βίντεο του RTL εκτοξεύθηκαν στα 105 δισεκατομμύρια το 2015, έξι φορές περισσότερες σε σχέση με το 2013. Έκτοτε ο όμιλος έχει χρηματοδοτήσει μικρής διάρκειας εκπομπές για τα κινητά του νεαρού κοινού, όπως η μουσική «Continuum», όπου μουσικοί από τέσσερις διαφορετικές χώρες παίζουν μαζί στο YouTube.
Η γερμανική ProSiebenSat.1, η ιταλική Mediaset και η γαλλική TF1 αποφάσισαν τον Ιανουάριο να συμμαχήσουν στην προώθηση των online προσπαθειών τους, για να έχουν καλύτερη τύχη στην προσέλκυση διαφημίσεων. Το βασικό τους online κανάλι, Studio 71, καταγράφει 6 δισ. θεάσεις κάθε μήνα με σταρ που ξεκινούν από τον χολιγουντιανό Ντουέιν «The Rock» Τζόνσον και φτάνουν στον LeFloid, έναν 29χρονο γεμάτο τατουάζ Γερμανό που έγινε ο πρώτος YouTuber που πήρε συνέντευξη από την καγκελάριο Άνγκελα Μέρκελ.
