Από τότε που ο πλουσιότερος άνθρωπος του κόσμου, Έλον Μασκ, ολοκλήρωσε την εξαγορά του Twitter αντί 44 δισ. δολαρίων, στην εταιρεία έχει επικρατήσει χάος. Ενώ πολλά brands έχουν παγώσει τις διαφημιστικές τους δαπάνες στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, η Balenciaga είναι η πρώτη φίρμα πολυτελείας που κατευθύνεται πλήρως προς την έξοδο.
Διαβάστε ακόμα: Balenciaga - Η νέα τσάντα 1.800 δολαρίων του διάσημου οίκου μόδας μοιάζει με μια σακούλα πατατάκια Lay's
Η βασιλεία του Μασκ ξεκίνησε με μαζικές απολύσεις, συμπεριλαμβανομένων των εργολάβων που είναι υπεύθυνοι για την εποπτεία του περιεχομένου, με αποτέλεσμα οι ανάρμοστες λέξεις και εκφράσεις στην πλατφόρμα να αυξηθούν κατά πάνω από 500%.
Και επειδή ο μόνιμα online Μασκ είχε εμμονή με τα παράπονα των χρηστών σχετικά με τα σήματα επιβεβαίωσης στο Twitter, αποφάσισε να βάλει αυτά τα μπλε σημάδια επιλογής προς πώληση. Αυτό σημαίνει πως οποιοσδήποτε επιθυμεί να πληρώσει 8 δολάρια το μήνα, ο λογαριασμός του θα επιβεβαιώνεται αυτόματα, κάτι που ανοίγει ουσιαστικά τις πύλες για πλαστοπροσωπίες.
Balenciaga removed its Twitter account, becoming the first major fashion brand to leave the social media platform amid mounting concern over new owner Elon Musk’s vision for the site. https://t.co/3SHtPYdfEN pic.twitter.com/Qop4gmKUDk
— The Business of Fashion (@BoF) November 14, 2022
Ένα κύμα ψεύτικων λογαριασμών με σήματα αυθεντικότητας εμφανίστηκε αμέσως στον ιστότοπο, με ορισμένους από αυτούς να αποτελούν χλευαστικούς αναγραμματισμούς των διάσημων brands από τα οποία το Twitter αντλεί μεγάλο μέρος των εσόδων του.
Η σταγόνα που ξεχείλισε το ποτήρι ήταν ένας «επαληθευμένος» λογαριασμός, ο οποίος μιμήθηκε τη φαρμακευτική εταιρεία Eli Lilly για να ανακοινώσει ότι θα παρείχε δωρεάν ινσουλίνη. Αμέσως μετά το φιάσκο, η μετοχή της εταιρείας έπεσε περισσότερο από 4%, εξαλείφοντας δισεκατομμύρια σε χρηματιστηριακή αξία. Εννοείται πως η Eli Lilly έκοψε αμέσως τις διαφημίσεις της στο Twitter.
We apologize to those who have been served a misleading message from a fake Lilly account. Our official Twitter account is @LillyPad.
— Eli Lilly and Company (@LillyPad) November 10, 2022
Το αδιέξοδο του Μασκ προκάλεσε αναταραχή στην εταιρεία αλλά και κάποιες υποχωρήσεις, καθώς ορισμένοι από τους απολυμένους υπαλλήλους κλήθηκαν να επιστρέψουν στις θέσεις τους.
Twitter resignations in the last 24 hours:
- Head of Trust and Safety Yoel Roth
- Sales VP Robin Wheeler
- CISO Lea Kissner
- Chief privacy officer Damien Kieran
- Chief compliance officer Marianne Fogartyhttps://t.co/XzCJwx44Vr— Bloomberg (@business) November 10, 2022
Ο νέος διευθύνων σύμβουλος τερμάτισε επίσης πολιτικές για τις οποίες η εταιρεία περηφανευόταν κάποτε ότι πρόσφερε στους εργαζομένους της, όπως η εργασία από το σπίτι. Αντίθετα, ο Μασκ απαίτησε από τους υπαλλήλους να εργάζονται στο γραφείο τονίζοντας ότι πρέπει να προετοιμαστούν για «δύσκολες στιγμές που έρχονται».
«Ο δρόμος μπροστά είναι επίπονος και θα απαιτήσει έντονη δουλειά για να πετύχει», έγραψε ο Μασκ στο μήνυμά του προς τους εργαζόμενους, σύμφωνα με το Fortune. Μέσα σε δύο εβδομάδες από την ανάληψη του ελέγχου της εταιρείας από τον Μασκ, περισσότερο από το μισό εργατικό δυναμικό και το μεγαλύτερο μέρος της εκτελεστικής ομάδας είχαν απολυθεί ή παραιτηθεί από την εταιρεία.
Musk warns of Twitter bankruptcy as more senior executives quit https://t.co/Pj6fERjDwL pic.twitter.com/P1T2dsKZlP
— Reuters (@Reuters) November 11, 2022
Η Balenciaga, τώρα, φαίνεται να ακολουθεί τα χνάρια διασημοτήτων όπως η Σόντα Ράιμς και η Τζίτζι Χαντίντ που έχουν επίσης εγκαταλείψει το Twitter, με τη Χαντίντ να το αποκαλεί «βόθρο μίσους». Μόνο ο χρόνος θα δείξει αν και άλλα μεγάλα ονόματα και επωνυμίες θα πατήσουν το κουμπί της απενεργοποίησης του λογαριασμού τους.
