Ο Λένι Κράβιτζ φαίνεται να ακολουθεί την τάση των διασημοτήτων που επενδύουν σε brands αλκοολούχων ποτών. Ωστόσο σε αντίθεση με τους περισσότερους, δεν λανσάρει τεκίλα αλλά ένα διαφορετικό μεξικάνικο πνεύμα: το σοτόλ. Το Nocheluna, η νέα φίρμα του διάσημου τραγουδιστή, παράγεται από το θάμνο δασυλίρειο στην έρημο Chihuahuan του Μεξικού.