Η Adidas είχε ομολογουμένως μια ιδιαιτέρως αποδοτική χρονιά το 2025: ο Διευθύνων Σύμβουλός της, Μπιόρν Γκούλντεν ανακοίνωσε ότι το γερμανικό brand έκλεισε το τέταρτο τρίμηνο με διψήφια ποσοστά ανάπτυξης, καταγράφοντας αύξηση εσόδων 11% σε μόλις τρεις μήνες, ενώ για το σύνολο του έτους κατέγραψε αριθμούς - ρεκόρ με έσοδα 24,81 δισ. ευρώ.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ: NBA και content creators - Γίνεται;
Μεγάλο μέρος της ανόδου οφείλεται στον τρόπο που η Adidas έχει αλληλεπιδράσει με τις κουλτούρες που την περιβάλλουν: Χαρακτηριστικότερο παράδειγμα η αναβίωση του Samba σε ένα πιο λεπτό, πιο μινιμαλιστικό βασικό κομμάτι που έφτασε στα πόδια όλων. Σημαντικό ρόλο έπαιξαν και οι συνεργασίες με τον Ραφ Σίμονς και την Γκρέις Γουέιλς Μπόνερ, καθώς και η viral καμπάνια με επικεφαλής την Tρίνιτι Ρόντμαν.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ: Δεν έχασε την αίγλη της η New Balance - To rebranding με τα «dad shoes»
Το μήνυμα ήταν σαφές: Η Adidas δεν πουλά απλώς αθλητικά παπούτσια, αλλά επηρεάζει και διαμορφώνει το σύγχρονο lifestyle. Τώρα η μάρκα μπαίνει σε μια νέα εποχή, και το κάνει με σοβαρότητα, εντάσσοντας σούπερσταρς στο ρόστερ της. Η τελευταία καμπάνια για το θρυλικό Superstar που γιορτάζει το επόμενο κεφάλαιό του, συνδυάζοντας την πλούσια κληρονομιά με το πολιτιστικό αποτύπωμα.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ: Οι πολυτιμότερες ομάδες του NBA για το 2026 - Από «χρυσό» το Τοπ 3
Στη νέα διαφήμιση όπου πρωταγωνιστεί ο αξεπέραστος Σάμιουελ Λ. Τζάκσον, δίνεται μια κινηματογραφική αλλά και καλλιτεχνική αίσθηση για το rebranding του αθάνατου μοντέλου παπουτσιών. Ο 77χρονος εμφανίζεται ξυπόλυτος, κυνηγώντας τους «Superstars» που ξεγλιστρούν μακριά του. Σε μια ξεχωριστή σκηνή, κάθεται ήρεμα σε μια σκάλα, ενώ ο σκέιτερ της Adidas, Ταϊσόν Τζόουνς, πετάει από πάνω - μια οπτική μεταφορά για την παλιά φρουρά που συναντά τη νέα γενιά.
Και το φρέσκο «κύμα» είναι γεμάτο με βαρυσήμαντες προσωπικότητες της σύγχρονης εποχής, καθώς στο δυναμικό της περιλαμβάνονται αστέρες όπως η Κένταλ Τζένερ, η JENNIE, ο Λαμίν Γιαμάλ της Μπαρτσελόνα και η Ολίβια Μπιν, μεταξύ άλλων - μια σύνθεση που εκτείνεται σε όλο τον μοντέρνο τρόπο ζωής: από την K-pop, το ποδόσφαιρο, τη μουσική και την κουλτούρα του δρόμου.
Η στρατηγική είναι ξεκάθαρη: να ξεπεράσει τους πάντες, καθώς η Adidas δεν αρκείται στο να θεωρείται ως μια μάρκα sneaker. Χτίζει ένα σύμπαν όπου συνυπάρχουν ο αθλητισμός, η μουσική, το streetwear και η παγκόσμια ποπ κουλτούρα. Ταυτόχρονα, δεν έχει ξεχάσει τις ρίζες της. Το στυλ του Τζάκσον παραπέμπει διακριτικά στα τέλη των 80s και 90s, όταν τα προϊόντα της Adidas ενσωματώθηκαν στο hip-hop και τη νεανική κουλτούρα, δημιουργώντας χώρο για την αιώνια συζήτηση που το παλιό δίνει τα κλειδιά στο νέο.
