Ισορροπία σε μία διελκυστίνδα καλείται να βρει το NBA: να «αγκαλιάσει» τους δημιουργούς περιεχομένου και να μην πειράξει τη χήνα με τα «χρυσά αυγά», τα τηλεοπτικά δικαιώματα. Στο All Star Weekend 200 content creators έδωσαν το «παρών», με την λίγκα να δείχνει τάση συνεργασίας, αντί να περιορίσει την πρόσβασή τους στο ιβέντ, καθώς τα lives τους στα social media στερούν κομμάτι από την κύρια πηγή εσόδων: τη νέα 11ετή συμφωνία 77 δισ. δολαρίων, με τις Disney, Amazon και NBCUniversal της Comcast.
Το NBA στοιχηματίζει ότι το μέλλον του έχει χώρο τόσο για influencers όσο και για την παραδοσιακή παρακολούθηση παιχνιδιών με τηλεοπτική μετάδοση και streaming που έχει τροφοδοτήσει την αύξηση των εσόδων του. «Το NBA έχει μακρά ιστορία συνεργασίας με ταλαντούχους δημιουργούς με την κοινή δέσμευση να φέρουμε τον ενθουσιασμό των αγώνων και των εκδηλώσεών μας στους οπαδούς σε όλο τον κόσμο», δήλωσε ο Ανώτερος Αντιπρόεδρος Κοινωνικού και Ψηφιακού Περιεχομένου του NBA, Μπομπ Κάρνεϊ.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ: Η μεταμόρφωση του Ντέρικ Ρόουζ: Από MVP του NBA σε επιχειρηματία
«Είμαστε ενθουσιασμένοι που ενώνουμε τις δυνάμεις μας με περισσότερους δημιουργούς από ποτέ στο NBA All-Star, παρέχοντας τους ευκαιρίες να συμμετέχουν ενεργά σε σχεδόν κάθε εκδήλωση και να προσφέρουν ενδιαφέρον περιεχόμενο που προβάλλει αυτή την κορυφαία εκδήλωση του NBA παντού» πρόσθεσε. Ο Kομισάριος του NBA, Άνταμ Σίλβερ, χαρακτήρισε το μπάσκετ ως «ένα άθλημα που βασίζεται στα highlights» και έστρεψε τους οπαδούς στους επίσημους λογαριασμούς σε Instagram, TikTok, X και YouTube.
Ο Σίλβερ αποφάσισε ότι αξίζει να συνεργαστεί με content creators για να διατηρήσει το ενδιαφέρον της Gen Ζ και Gen Alpha για το NBA, καθώς αυτές οι ηλικιακές ομάδες απομακρύνονται από την παρακολούθηση αγώνων στην ολότητά τους όπως έκαναν οι γονείς τους. Σύμφωνα με το CNBC, η υιοθέτηση των social media είναι ένα επικίνδυνο εγχείρημα για τον Σίλβερ, δεδομένου ότι η συντριπτική πλειοψηφία των εσόδων του πρωταθλήματος προέρχεται από την αξία των ζωντανών αγώνων.
Το mega deal του NBA με τα ΜΜΕ έχει οδηγήσει σε ραγδαία αύξηση των αποτιμήσεων των ομάδων. Η μέση αξία ενός franchise του NBA είναι τώρα 5,52 δισ. δολάρια, σε άλμα 18% από ό,τι πριν από ένα χρόνο. Ωστόσο, ο Σίλβερ έχει λίγες επιλογές. Σε αντίθεση με το NFL, τα παιχνίδια της κανονικής περιόδου του NBA δεν έχουν τεράστιο κοινό με κατά μέσο όρο περίπου 2 εκατ. viewers σε ESPN, NBC και Amazon Prime Video, έναντι 18,7 εκατ. ανθρώπων που συντονίστηκαν για να δουν ματς στο ράγκμπι.
Γεφυρώνοντας το χάσμα μεταξύ της δημιουργίας περιεχομένου και των τηλεοπτικών δικαιωμάτων μπορεί να βρίσκεται μια νέα μορφή εναλλακτικής μετάδοσης, όπου οι νέοι μπορούν να παρακολουθούν αγώνες μαζί με τον αγαπημένο τους YouTuber. Σύμφωνα με έρευνα, το 75% των ερωτηθέντων της Gen Z θα παρακολουθούσε ένα co-stream με επικεφαλής τον αγαπημένο τους σταρ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ: Παναθηναϊκός: Όλα τα συμβόλαια μετά τη «βόμβα» του Χέιζ - Ντέιβις
Βέβαια, η άνοδος της δημιουργίας περιεχομένου του NBA δεν είναι ο μόνος παράγοντας που αλλάζει το μέλλον των ΜΜΕ, καθώς ο 64χρονος διάδοχος του Ντέιβιντ Στερν εξήγησε το πώς η τεχνητή νοημοσύνη θα αλλάξει την εμπειρία θέασης. «Ένας συγκεκριμένος τομέας που νομίζω ότι αξίζει να αντιμετωπιστεί είναι ο αντίκτυπος στην εμπειρία των οπαδών. Ένα από τα πράγματα που αρχίζουμε να βλέπουμε ήδη είναι πώς θα υπερεξατομικεύουμε τις τηλεοπτικές μας μεταδόσεις», επεσήμανε.
«Πολλοί από εσάς πιθανότατα έχετε πειραματιστεί με αυτό ήδη, αλλά στην ουσία, θα μπορείτε να ακούσετε το παιχνίδι σε οποιαδήποτε διάλεκτο, οποιαδήποτε γλώσσα, θα μπορείτε να ακούσετε ένα σκληρό σχόλιο από έναν σχολιαστή, ίσως ένα που είναι πιο κωμικό αν αυτό σας ενδιαφέρει, ή έναν αρχάριο να εξηγεί κάθε φάουλ και τους κανόνες καθώς προχωρά το παιχνίδι και με την βοήθεια, φυσικά της ΑΙ» κατέληξε.
