Ο επόμενος Διευθύνων Σύμβουλος της Heineken, που θα αντικαταστήσει τον απερχόμενο επικεφαλής Ντολφ φαν ντερ Μπρινκ τον Ιούνιο, είναι αντιμέτωπος το δύσκολο έργο της υλοποίησης μιας στρατηγικής που τέθηκε σε εφαρμογή τον Οκτώβριο: υψηλότερες πωλήσεις μπύρας με λιγότερους πόρους.
Η Heineken ανακοίνωσε ότι θα μειώσει έως και 6.000 θέσεις εργασίας από το παγκόσμιο εργατικό δυναμικό της τα επόμενα δύο χρόνια και έθεσε χαμηλότερα τον πήχη για αύξηση κερδών φέτος σε σχέση με το 2025, καθώς η ολλανδική ζυθοποιία και οι ανταγωνιστές της αντιμετωπίζουν προβλήματα με την αδύναμη ζήτηση μπύρας.
Η δεύτερη μεγαλύτερη ζυθοποιία στον κόσμο, πίσω από την Anheuser-Busch InBev, έχει κληθεί να επιβιώσει σε μία νέα, απαιτική πραγματικότητα όπου οι ελπίδες για ανάκαμψη από τους αργούς ή μειούμενους όγκους πωλήσεων μπύρας έχουν ανατραπεί πλήρως - από τα ακραία καιρικά φαινόμενα μέχρι τις πολιτικές αναταραχές.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ: Πόσο πλούσιος είναι ο Bad Bunny - Η περιουσία του μετά το Super Bowl 2026
Οι αναλυτές αναμένουν επί του παρόντος ότι οι όγκοι θα παραμείνουν πολύ χαμηλότεροι από την μεσαία μονοψήφια αύξηση που ελπίζουν οι επενδυτές μέχρι το 2027. Και μέχρι οι καταναλωτές να έχουν περισσότερα χρήματα να ξοδέψουν, ο επόμενος CEO της Heineken έχει λίγα μέσα στα χέρια του για να ανατρέψει αυτή την τάση, σύμφωνα με τo Reuters.
Η ανταγωνίστρια Carlsberg έχει επιδιώξει να αυξήσει τους όγκους μέσω της αγοράς της επιχείρησης παραγωγής αναψυκτικών Britvic - μια στρατηγική που θα μπορούσε να βοηθήσει τη δανική εταιρεία να αντισταθμίσει τις χαμηλές πωλήσεις μπύρας και οποιαδήποτε ευρύτερη στροφή μακριά από το αλκοόλ.
Οι ισχυροί «παίκτες» του κλάδου μπορούν επίσης να διαθέσουν περισσότερους πόρους για την μπύρα χωρίς αλκοόλ, έναν τομέα που αναπτύσσεται γρήγορα κερδίζοντας συνεχώς έδαφος στη διεθνή αγορά.
Η Heineken έχει μείνει πίσω όσον αφορά τις συνολικές επιστροφές στους επενδυτές από τις αυξήσεις των τιμών των μετοχών και τα μερίσματα. Ορισμένες, όπως η AB InBev, έχουν προγράμματα επαναγοράς μετοχών πολλών δισ. δολαρίων.
Οι traders βλέπουν την Heineken επίσης να υστερεί σε σχέση με την AB InBev στην αποδοτικότητα κόστους, ζητώντας να δουν περισσότερα από τα 500 εκατ. ευρώ ετησίως που έχει δεσμευτεί να αποταμιεύει για να τροφοδοτεί τις αποδόσεις προς τους μετόχους.
Κάποιοι επενδυτές και αναλυτές εκτιμούν ότι η Heineken έχει πάρα πολλά ζυθοποιεία, ειδικά σε ώριμες αγορές όπως η Ευρώπη, όπου υπάρχει μικρότερο περιθώριο μελλοντικής ανάπτυξης και ανησυχούν ότι οι τάσεις απέναντι στην κατανάλωση αλκοόλ μεταβάλλονται και οι όγκοι δεν υπάρχει περίπτωση να αυξηθούν.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ: Dos Hombres - Το Breaking Bad έχει τη δική του τεκίλα
Ο νέος επικεφαλής της Heineken θα πρέπει να κλείσει εγκαταστάσεις ή, όπως και ο προκάτοχός του, να υπερασπιστεί το αποτύπωμα της παραγωγής του διεθνούς brand. Οι κεφαλαιοποιήσεις βαριών χαρτών της βιομηχανίας της μπύρας έχουν «ξεφουσκώσει» απότομα από το 2021 και ενώ οι ελπίδες για μελλοντικά κέρδη εξασθενούν, η Heineken είναι η μεγαλύτερη χαμένη.
Η αναβίωση της αισιοδοξίας γύρω από τις πωλήσεις και τα κέρδη, θα αναθερμάνει τον επενδυτικό ενθουσιασμό αλλά το διεθνές περιβάλλον είναι δυσμενές και επιβαρυμένο από τη σκιά των πολιτικοοικονομικών αναταραχών, των ανησυχιών ότι οι μελλοντικές γενιές απομακρύνονται από την κατανάλωση αλκοόλ και νέων παραγόντων όπως η άνοδος των φαρμάκων για την απώλεια βάρους.
