Τον Σεπτέμβριο, μετά από μια sold-out καλοκαιρινή περιοδεία 31 συναυλιών στην πατρίδα του, το Σαν Χουάν, ο Bad Bunny ανακοίνωσε ότι δεν θα έπαιζε κανένα live στις ΗΠΑ λόγω της διαρκούς απειλής του ICE για την κυρίως ισπανόφωνη βάση των θαυμαστών του. Αλλά, μια άλλη ανακοίνωση έφερε τη μεγάλη ανατροπή: ο 31χρονος «Βασιλιάς» του Latin Trap επιλέγη για να είναι ο headliner στο ημίχρονο του Super Bowl LX στο Σαν Φρανσίσκο.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ: Grammy 2026: Από το ρεκόρ του Κέντρικ Λαμάρ στην ιστορία που έγραψε ο Bad Bunny - Οι νικητές
Ενώ η επιλογή του Bad Bunny προκάλεσε αναμενόμενες αντιδράσεις στους κόλπους των Ρεπουμπουλικανών, μέχρι και του Ντόναλντ Τραμπ, έγινε ξεκάθαρη η άφιξη της λατινοαμερικανικής μουσικής ως πολιτιστικής δύναμης ενώ κατέστη εμφανής η σημασία της στις ολοένα και πιο παγκόσμιες φιλοδοξίες του NFL. Σύμφωνα με το Spotify, η δημοτικότητα του είδους έχει αυξηθεί κατά 2.500% την τελευταία δεκαετία, από το 8% όλων των streams στην πλατφόρμα στο εντυπωσιακό 27% τώρα.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ: Ριφιφί - Η πραγματική ιστορία πίσω από τη «ληστεία του αιώνα»
Ο Bad Bunny, ο οποίος συγκέντρωσε 19,8 δισ. streams το 2025, ήταν ο καλλιτέχνης με τις περισσότερες προβολές στο Spotify για τη χρονιά. «Νομίζω ότι υπήρχε σίγουρα μια απόφαση της αγοράς πίσω από την επιλογή του Bad Bunny», τόνισε ο Τζόρελ Μελέντεθ-Μπαντίλο, καθηγητής Λατινοαμερικανικών σπουδών στο Πανεπιστήμιο του Ουισκόνσιν, ο οποίος συνεργάστηκε με τον Bad Bunny για να ενσωματώσει την ιστορία του Πουέρτο Ρίκο στις εκπομπές και τα μουσικά του βίντεο.
«Το NFL θέλει να επεκταθεί διεθνώς, άρα επιδιώκει να στοχεύσει σε μια ευρύτερη αγορά πέρα από τις ΗΠΑ. Έχει τεράστιο κοινό στις ΗΠΑ, αλλά θα ενισχυθεί επίσης διεθνώς με την ύπαρξη αντίστοιχων καλλιτεχνών» πρόσθεσε μιλώντας στο Forbes. Η εμφάνιση στο ημίχρονο του Super Bowl στις 8 Φεβρουαρίου θα ολοκληρώσει μια ιστορική χρονιά για τον βραβευμένο με Grammy σούπερσταρ που πρωταγωνίστησε σε δύο ταινίες του Χόλιγουντ μαζί με τους Άνταμ Σάντλερ (Happy Gilmore 2) και Όστιν Μπάτλερ (Caught Stealing).
Συνολικά, το Forbes εκτιμά ότι ο Bad Bunny κέρδισε 66 εκατ. δολάρια το 2025, αρκετά για να καταταχθεί στο #10 στη λίστα με τους πιο ακριβοπληρωμένους μουσικούς στον κόσμο. Αλλά η εμφάνιση στο ημίχρονο δεν θα προσθέσει ούτε ένα σεντ στους τραπεζικούς του λογαριασμούς. Όπως ισχύει εδώ και πολλά χρόνια, οι περφόρμερς του Super Bowl εμφανίζονται δωρεάν - εκτός από το ελάχιστο ποσό των μερικών εκατοντάδων δολαρίων που ορίζει το συνδικάτο - αλλά αποκτούν ίσως την πιο πολύτιμη ευκαιρία για μάρκετινγκ.
Με μία εμφάνιση 12 έως 15 λεπτών που θα παρακολουθήσουν εκατοντάδες εκατομμύρια άνθρωποι, οι καλλιτέχνες έχουν πάνω τους όλα τα φώτα της ψυχαγωγίας. Η περσινή εμφάνιση του Κέντρικ Λαμάρ είχε κατά μέσο όρο 133,5 εκατ. θεατές και 157 εκατ. προβολές στο YouTube. Η οικονομική άνοδος μπορεί να είναι τεράστια: Το Spotify ανέφερε ότι το χιτ "Not Like Us" σημείωσε αύξηση 430% στα streams, καθιστώντας τον Κ - Dot ως τον 4ο μουσικό με τα υψηλότερα κέρδη στον κόσμο πέρυσι, με 109 εκατ. δολάρια.
Η θέαση του Super Bowl είναι τόσο πολύτιμη που καλλιτέχνες όπως ο The Weeknd το 2021 και ο Dr. Dre το 2022, έχουν προσφερθεί να ξοδέψουν πολλά εκατ. δολάρια από τα δικά τους χρήματα για να κάνουν την παραγωγή αξέχαστη, συμπληρώνοντας έναν προϋπολογισμό που καλύπτεται από το NFL και την Apple Music και συχνά υπερβαίνει τα 10 εκατ. δολάρια.
Η επιλογή του Bad Bunny για το φετινό σόου πηγαίνει αυτή την πρωτοβουλία ένα βήμα παραπέρα, δεδομένου ότι θα είναι το πρώτο Super Bowl Halftime Show που θα παρουσιαστεί κυρίως σε άλλη γλώσσα. «Τα ισπανικά είναι μέρος του εαυτού μου. Είναι στο DNA μου», τόνισε ο Bad Bunny στο Forbes το 2023. «Μου αρέσει να τα μιλάω όπου κι αν πάω - όχι για να τα επιβάλω στους ανθρώπους, αλλά επειδή είναι αυτό που είμαι» συμπλήρωσε.
