Η adidas κατέληξε επιτέλους στο πώς ακριβώς θα διαχειριστεί τα αποθέματα των προϊόντων Yeezy, αξίας 1,2 δισ. ευρώ, τα οποία βρίσκεται στις αποθήκες της από τότε που η εταιρεία διέρρηξε τη σχέση της με τον ιδρυτή της μάρκας, Κάνιε Γουέστ, και τερμάτισε τις δραστηριότητές της για τη φίρμα Yeezy, τον Οκτώβριο του 2022.
Διαβάστε ακόμα: Η Μπιγιονσέ «χωρίζει» με την Adidas - Αιτία η πτώση των πωλήσεων της Ivy Park
Αφού εξετάστηκαν διάφορες επιλογές, στην ετήσια συνάντηση της εταιρείας, την Πέμπτη 11 Μαίου, ο Διευθύνων Σύμβουλος Μπγιορν Γκιούλντεν ανέφερε στους επενδυτές ότι η adidas θα ξεκινήσει την πώληση των προϊόντων Yeezy που της έχουν απομείνει και θα δωρίσει τα έσοδα σε φιλανθρωπικούς σκοπούς.
Ο Γκιούλντεν διευκρίνισε ότι τα έσοδα θα διατεθούν σε οργανώσεις που εκπροσωπούν ανθρώπους που «πληγώθηκαν» από τα σχόλια και τις συμπεριφορές του Κάνιε Γουέστ. Πέρα από τις χονδρικές πωλήσεις, η adidas σχεδιάζει να πουλήσει και μεμονωμένα κομμάτια του αποθέματος Yeezy, αν και δεν έχουν διευκρινιστεί ακόμη όλες οι λεπτομέρειες.
#adidas will resume selling #YEEZY products.
Part of the proceeds will be donated to international organizations with #Ye being entitled to 15% commission on all sold goods. pic.twitter.com/m5NCsUea4Q
— HYPEBEAST (@HYPEBEAST) May 11, 2023
Το διαζύγιο adidas – Γουέστ προέκυψε λόγω των επαναλαμβανόμενων αντισημιτικών δηλώσεων του τελευταίου. Έκτοτε, η εταιρεία αντιμετώπισε εξουθενωτικές απώλειες πωλήσεων. Το τέταρτο τρίμηνο, τα έσοδα της γερμανικής εταιρείας αθλητικών ειδών μειώθηκαν κατά 1% σε ουδέτερους όρους συναλλάγματος στα 5,2 δισ. ευρώ, αντανακλώντας αρνητικό αντίκτυπο περίπου 600 εκατ. ευρώ που σχετίζεται με την απώλεια της επιχείρησης Yeezy.
Την περασμένη εβδομάδα, η Adidas ανέφερε μείωση εσόδων κατά 1% στα 5,27 δισ. ευρώ. Ο Γκιούλντεν σημείωσε μάλιστα ότι αν δεν είχε προκύψει το πρόβλημα με τα Yeezy, η αύξηση των πωλήσεων του πρώτου τριμήνου της adidas θα άγγιζε το 9%.
The discontinuation of Yeezy sales caused a $441 million revenue drop in the first quarter.https://t.co/b3Xf7I6nG0 pic.twitter.com/vEtMbKEIti
— Forbes (@Forbes) May 5, 2023
Σε συζήτηση με αναλυτές το περασμένο τρίμηνο, ο Γκιούλντεν στάθηκε ειλικρινής σχετικά με τις πιθανές επιλογές για το ζήτημα των Yeezy. Σύμφωνα με τα όσα υποστήριξε, η πώληση των προϊόντων ως έχουν θα μπορούσε ενδεχομένως να συμβάλει στην αύξηση των πωλήσεων, αλλά θα εγκυμονούσε επίσης «κίνδυνο φήμης» για την Adidas, λόγω των επαναλαμβανόμενων αντισημιτικών δηλώσεων του Γουέστ σε δημόσιους χώρους.
Να σημειωθεί ότι η Adidas είχε δηλώσει προηγουμένως ότι εξετάζει το ενδεχόμενο να αλλάξει το εμπορικό σήμα και να πουλήσει τα υπάρχοντα προϊόντα Yeezy με άλλη ετικέτα, μετριάζοντας έτσι τις απώλειές της.
Adidas is stuck with $1.3 billion worth of unsold Yeezy shoes after cutting ties with Kanye West, and is not sure what to do with them 👀👟 pic.twitter.com/8TPh9N62rh
— Daily Loud (@DailyLoud) May 9, 2023
«Αυτό είναι η μία όψη», είπε ο Γκιούλντεν. «Η άλλη πλευρά είναι να πούμε ότι τα καίμε ή κάνουμε ό,τι χρειάζεται για να τα καταστρέψουμε και εξαφανιστούν, αλλά τότε προκύπτει ένα άλλο ζήτημα», είπε, εξηγώντας πώς αυτή η κίνηση θα εξοργίσει τους ανθρώπους που βλέπουν την καταστροφή των προϊόντων ως «θέμα βιωσιμότητας». Εξετάστηκε επίσης η ιδέα η adidas απλώς να δωρίσει όλα τα απούλητα παπούτσια σε φιλανθρωπικούς σκοπούς.
Στη συνομιλία με τους επενδυτές, ο Γκιούλντεν δεν κατονόμασε συγκεκριμένες φιλανθρωπικές οργανώσεις. Δεν έγινε επίσης σαφές εάν όλα τα έσοδα ή μόνο ένα μέρος θα διατεθούν. Προφανώς βαίνουμε στην ολοκλήρωση του δράματος, περιμένουμε ωστόσο να δούμε πώς θα εξελιχθεί ο επίλογος που τώρα γράφεται.
