Ο Στιβ Τζομπς και ο Τιμ Κουκ άφησαν πολύ διαφορετικές κληρονομιές ως CEOs της Apple: Ο πρώτος παρουσίασε εμβληματικά προϊόντα, ενώ ο δεύτερος σχεδίασε στρατηγικές για να τα κάνει να αποφέρουν μεγάλα κέρδη στους μετόχους. Η Apple ανακοίνωσε πως ο «Κάπτεν Κουκ» θα αποχωρήσει από τη θέση του CEO τον Σεπτέμβριο μετά από 15 χρόνια στο «τιμόνι», αντικατασταθείς από τον Τζον Τέρνους, επικεφαλής του τμήματος hardware engineering.
Ο Τζομπς ίδρυσε την Apple με τους Στιβ Βόζνιακ και Ρόναλντ Γουέιν το 1976. Ο Τζομπς έφυγε, επέστρεψε ως προσωρινός CEO το 1997 και στη συνέχεια ως μόνιμος CEO το 2000. Υπό τον ίδιο, η Apple λάνσαρε προϊόντα που καθόρισαν την κουλτούρα όλης της ανθρωπότητας, όπως το iPod, το iMac, το iPad και το μεγάλο της όπλο, το iPhone το 2007. Επί της θητείας του Τζομπς ως CEO, η μετοχή της Apple εκτινάχθηκε 6.759%, με τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 21,5% ετησίως.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ: Τζον Τέρνους: Ο 50χρονος πρώην πρωταθλητής κολύμβησης που παίρνει το τιμόνι της Apple
Ο Κουκ έγινε CEO το 2011 (ο Στιβ Τζομπς πέθανε στις 5 Οκτωβρίου). Η μετοχή της Apple εκτοξεύθηκε 1.932% στα σχεδόν 15 χρόνια της πορείας του ως Διευθύνων Σύμβουλος, ενώ ο διευρυμένος δείκτης S&P 500 για το ίδιο διάστημα μετρά ράλι 504%. Αν και η επίδοση του Τζομπς ήταν δυνατότερη, ο Κουκ ανέλαβε μια πολύ πιο επιτυχημένη εταιρεία από ό,τι ο προκάτοχός του. Την αντίστοιχη περίοδο, η Samsung έκανε άλμα 1.415%, η Lenovo πρόσθεσε 126% και η HP αναρριχήθηκε 71%.
Υπό τον Κουκ, οι πωλήσεις της Apple αυξήθηκαν 10% ετησίως και τα κέρδη ανά μετοχή σκαρφάλωσαν 16%. Η Apple ήταν η πρώτη αμερικανική εταιρεία που ξεπέρασε μια σειρά από ορόσημα της αγοράς σε επίπεδο κεφαλαιοποίησης: 1 τρισ. δολάρια τον Αύγουστο του 2018, 2 τρισ. δολάρια, τον Αύγουστο του 2020, 3 τρισ. δολάρια, τον Ιούνιο του 2023. Η μετοχή έχει πλέον χρηματιστηριακή αξία 4 τρισ. δολαρίων. (Η Nvidia έφτασε εκεί πρώτη - ακολουθούμενη από Microsoft, Apple, Alphabet - και ήδη είναι στα 5 τρισ. δολάρια).
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ: Apple: Ποιο ήταν το μυστικό της επιτυχίας του Τιμ Κουκ; Δεν προσπάθησε να γίνει Στιβ Τζομπς
Σύμφωνα με τη WSJ, ο Κουκ ηγήθηκε επίσης της αναβάθμισης των υπηρεσιών, κυκλοφορώντας το Apple Pay το 2014 και το Apple Music το 2015 με τις services να είναι πια το τμήμα με το υψηλότερο περιθώριο κέρδους για τον τεχνολογικό κολοσσό. Βέβαια, οι δύο καινοτόμοι, χρησιμοποίησαν τις αντίστοιχες περιόδους τους ως επικεφαλής με διαφορετικό τρόπο και άφησαν πίσω τους ο καθένας τη δική του κληρονομιά.
Ο Τζομπς καθιερώθηκε ως ένας ισχυρός ηγέτης που έβαλε την Apple στον χάρτη και την εξέλιξε σε μια από τις πιο γνωστές μάρκες και εξακολουθεί να αναφέρεται σήμερα ως ένας από τους πιο επιτυχημένους διευθύνοντες συμβούλους στην ιστορία της τεχνολογίας, ασκώντας πίεση στον Κουκ στα πρώτα βήματα της καριέρας του καθώς είχε να γεμίσει... μεγάλα παπούτσια.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ: Apple: Τα σκήπτρα στον Τέρνους εν μέσω γεωπολιτικών πιέσεων και ανατροπών από AI
Βέβαια, ο Τζομπς στο comeback του δεν βρήκε μια ακμάζουσα επιχείρηση. Ήταν οι γρήγορες και έξυπνες επιλογές του που βοήθησαν την εταιρεία, και τη μετοχή της, τελικά να εκτοξευθούν καθώς η Apple ανέφερε ζημίες τη χρονιά της επιστροφής του. Ωστόσο, το 2011 όταν και ανέλαβε τα σκήπτρα ο Τιμ Κουκ, ο γίγαντας της τεχνολογίας είχε κέρδη 99 σεντς ανά μετοχή.
Σε κάθε περίπτωση, η θητεία του Κουκ ως Διευθύνοντος Συμβούλου θα μείνει επίσης στην ιστορία ως άκρως επιτυχημένη. «Ο Τιμ Κουκ οδήγησε την Apple να επικεντρωθεί στις Υπηρεσίες, να διευρύνει το χαρτοφυλάκιο προϊόντων και να επικεντρωθεί στην υγεία και την ιδιωτικότητα», υπογράμμισε ο αναλυτής της BofA Securities, Γουάμσι Μοχάν. «Αυτό με τη σειρά του έχει οδηγήσει σε τεράστιες αποδόσεις για τους μετόχους. Πήρε διαφορετικό μονοπάτι από τον Τζομπς και οι μέθοδοί του λειτούργησαν αποτελεσματικότατα» τόνισε.
