Λατρεμένο από εκατομμύρια σε όλο τον κόσμο, το ποδόσφαιρο δεν έχει να προσφέρει μόνο θέαμα. Η πολιτιστική δύναμη του βασιλιά των σπορ φαίνεται ότι είναι το χαρακτηριστικό εκείνο που διογκώνεται συνεχώς τα τελευταία χρόνια, με τη διασημότητα των αθλητών του να αυξάνεται εκθετικά και την άνοδό του στις ΗΠΑ να ανοίγει νέους ορίζοντες -και αγορές- στο άθλημα.
Διαβάστε ακόμα: Κριστιάνο Ρονάλντο - Το νέο του ρολόι Jacob & Co. ονομάζεται «Heart Of CR7 Baguette» και κοστίζει 117.000 δολάρια
Φυσικά είναι εξίσου συναρπαστική εποχή και για τους οπαδούς. Τα παγκόσμια πρωταθλήματα είναι πιο ανταγωνιστικά από ποτέ, ενώ οι μεγάλες ομάδες μπαίνουν στην ακμή τους. Όλα αυτά βέβαια δεν περνούν απαρατήρητα από τα μεγάλα διεθνή brand. Διακρίνοντας την εμπορική δυναμική του ποδοσφαιρικού οικοσυστήματος ψάχνουν τρόπους να συνδεθούν μαζί του, είτε μιλάμε για υποστήριξη ολόκληρων διοργανώσεων είτε απλά για τη χορηγία μιας ομάδας.
Για τους οίκους μόδας, τα δεδομένα είναι εξίσου ελκυστικά. Η νέα εποχή του ποδοσφαίρου είναι γεμάτη glamour, και οι επωνυμίες από όλο το στερέωμα του στυλ που εμπλέκονται στο άθλημα φροντίζουν επιμελώς να το διαχειρίζονται σαν μια παγκόσμια πασαρέλα.
Εκτός γηπέδων, έχουμε δει φίρμες όπως η Drama Call να εκπροσωπεί την έδρα της στο πλευρό της Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ, ενώ η Off-White έχει γίνει ο επίσημος συνεργάτης της Μίλαν για τον εκτός αγώνων εξοπλισμό της ομάδας. Τώρα ήρθε η σειρά του Balenciaga να μπει δυναμικά στο παιχνίδι.
Καθώς η ομάδα της γαλλικής League 1, Σταντ Ρενέ, βγήκε στον αγωνιστικό χώρο, την Κυριακή 14 Μαΐου, κόντρα στην Τρουά, κερδίζοντας με 4-0, υπήρχε κάτι διαφορετικό στην εντός έδρας φανέλα της ομάδας για τη σεζόν 2022-2023. Για το παιχνίδι, η ομάδα χρησιμοποίησε μια ειδική εμφάνιση σχεδιασμένη από την Balenciaga. Συνολικά, το κιτ διατήρησε το αρχικό του DNA αλλά με μερικές τροποποιήσεις.
Στο πίσω μέρος, το όνομα της φίρμας «στεκόταν» περήφανα πάνω από τα ονόματα των παικτών. Οι αριθμοί στις πλάτες των παικτών ενημερώθηκαν, παίρνοντας ένα μοτίβο ουράνιου τόξου εμπνευσμένο από τα χρώματα της Σημαίας της Υπερηφάνειας, σε ένα νεύμα υποστήριξης της κοινότητας LGBTQ+ για την Παγκόσμια Ημέρα κατά της Ομοφοβίας στις 17 Μαΐου.
Le stade Rennais a dévoilé ses premiers maillots sponsorisés par Balenciaga lors de son dernier match contre Troyes ⚽️ pic.twitter.com/4ELiLuF96U
— TrenteTroisDegrés (@33Degres) May 16, 2023
Ενώ η Balenciaga συνεχίζει να κάνει στρατηγικές κινήσεις για την αποκατάσταση της φήμης της έπειτα από τις αποκαλύψεις σχετικά με αθέμιτες πρακτικές παιδικής εργασίας (η συνεργασία της με την Εθνική Παιδική Συμμαχία είναι επίσης μία από αυτές), δεν έχει φανεί ακόμη πόσο βαθιά μπορεί να είναι η σύνδεσή της με τη Σταν Ρενέ. Παρόλα αυτά, ένα πράγμα είναι σαφές: η Balenciaga έχει μπει επίσημα στην ποδοσφαιρική της εποχή.
