Η «Οδύσσεια» του Κρίστοφερ Νόλαν έκανε πρεμιέρα στους κινηματογράφους στις 17 Ιουλίου, επιτυγχάνοντας εξαιρετικές αποδόσεις, καθώς αποτέλεσε τη μεγαλύτερη κυκλοφορία της καριέρας του οσκαρικού σκηνοθέτη, με το εκτιμώμενο συνολικό box office στο τριήμερο στις ΗΠΑ στα 124,1 εκατ. δολάρια και σε παγκόσμιο επίπεδο να ξεπερνά τα 260 εκατ. δολάρια. Μάλιστα, κέρδισε ένα CinemaScore A και υψηλές βαθμολογίες από κριτικούς και κοινό σε ΜΜΕ και σάιτς όπως το Rotten Tomatoes.
Έως σήμερα, στα Village Cinemas τα εισιτήρια έχουν ήδη ξεπεράσει τα 127.000 επιβεβαιώνοντας τη μοναδική απήχηση της τελευταίας παραγωγής του 55χρονου Βρετανοαμερικανού στο ελληνικό κοινό. Η μεγάλη ζήτηση – που είχε ήδη φανεί από την προπώληση των Village Cinemas με 32.000 εισιτήρια – συνεχίζεται με αμείωτη ένταση, οδηγώντας σε προσθήκη νέων προβολών τόσο σε IMAX όσο και σε mainstream αίθουσες.
Με προϋπολογισμό παραγωγής 250 εκατ. δολαρίων και μπάτζετ περίπου 125 εκατ. δολάρια σε δαπάνες μάρκετινγκ, η πορεία της ταινίας είναι το αποτέλεσμα που ελπίζει κάθε επικεφαλής στούντιο, όμως λίγοι πραγματικά το καταφέρνουν. Αλλά σύμφωνα με τα Forbes, αυτό που έκανε την Universal Pictures να ξεχωρίσει ήταν ότι έσπασε το καλούπι με τα συμβατικά στεγανά διαφήμισης και προώθησης.
Ουσιαστικά, χειρίστηκε το κινηματογραφικό ομηρικό έπος ως υλικό για παρακολούθηση αποκλειστικά στο σινεμά και όχι ως περιεχόμενο που δημιουργήθηκε για μέγιστη διαδικτυακή εμβέλεια. Η Universal έκανε το πρώτο τρέιλερ της ταινίας αμιγώς για τη μεγάλη οθόνη μαζί με το Jurassic World Rebirth τον Ιούλιο του 2025, και αντί να δημοσιεύσει το υλικό στο διαδίκτυο, κυκλοφόρησε μόνο μέσω διαρροών.
Ένας πρόλογος έξι λεπτών παίχτηκε πριν από τα remake των Sinners και One Battle After Another τον Δεκέμβριο. Μέχρι τη στιγμή που ένα επίσημο τρέιλερ βγήκε στο διαδίκτυο, το στούντιο είχε ήδη εκπαιδεύσει το αφοσιωμένο κοινό του να είναι προετοιμασμένο πως η επίσκεψη στον κινηματογράφο είναι ο μόνος τρόπος για να δει πρώτα το νέο υλικό της «Οδύσσειας».
Η προσέγγιση απέδωσε καρπούς, καθώς όταν το τρέιλερ τελικά κυκλοφόρησε ευρέως, συγκέντρωσε περισσότερες από 121,4 εκατ. προβολές σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης στις πρώτες 24 ώρες του και έγραψε ιστορία, καταρρίπτοντας όλα τα ρεκόρ, με το προηγούμενο ιστορικό υψηλό να ανήκει στο Wicked: For Good που είχε σκαρφαλώσει στα 113 εκατ. views.
Η Universal διεύρυνε την ίδια λογική και για τις πρόωρες προβολές, καταργώντας την πλέον συνήθη πρακτική για πρόσβαση τους influencers στα social media νωρίτερα με σπόιλερς και επέλεξε να προβάλει την ταινία μόνο για κριτικούς μετά την πρεμιέρα της στο Λονδίνο. Αυτό αποτελεί πραγματικό κίνδυνο σε μια εποχή όπου τα αποσπάσματα αντιδράσεων από content creators λειτουργούν συνήθως ως το δεύτερο τρέιλερ μιας ταινίας, αλλά προστάτευσε το brand και έδειξε πίστη στο περιεχόμενο της ταινίας του Νόλαν.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ: Το Obsession σπάει τα κοντέρ - Εισπράξεις 500 φορές το μπάτζετ του
Η «Οδύσσεια» φέρεται επίσης να είναι η πρώτη μεγάλη εμπορική ταινία μεγάλου μήκους που γυρίστηκε εξ ολοκλήρου με κάμερες IMAX 70 χιλιοστών, και η Universal έχτισε την πώληση εισιτηρίων γύρω από αυτό το γεγονός πολύ πριν υπάρξει οποιοδήποτε διαφημιστικό υλικό. Τα εισιτήρια βγήκαν ένα ολόκληρο χρόνο πριν από την ημερομηνία κυκλοφορίας, μια πρωτοφανής κίνηση που «αντιγράφει» στην απόδοση του Oπενχάιμερ, που απέφερε πάνω από 190 εκατ. δολάρια στο box office μόνο από τις οθόνες IMAX.
Τα «μαγικά χαρτάκια» εξαντλήθηκαν εν μία νυκτί σε αγορές όπως η Μελβούρνη και το Λονδίνο, με τη ζήτηση να έχει σχεδόν ανεπανάληπτη. Το καστ, με επικεφαλής τον Ματ Ντέιμον ως Οδυσσέας μαζί με τους Τομ Χόλαντ, Αν Χάθαγουεϊ, Ζεντάγια, Ρόμπερτ Πάτινσον, Σαρλίζ Θερόν και Λουπίτα Νιόνγκο, ήταν από μόνο του ένα... κόκκινο χαλί στο ντεμπούτο στη βρετανική πρωτεύουσα, λειτουργώντας ως ξεχωριστή εκδήλωση μάρκετινγκ, με τα ΜΜΕ να καλύπτουν τις αφίξεις τόσο στενά όσο και την ίδια την ταινία.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ: Michael - Τινάζει την μπάνκα η ταινία για τον Μάικλ Τζάκσον
Οι διθύραμβοι των ηθοποιών πρόσθεσαν ένα επίπεδο αξιοπιστίας που τα τρέιλερ δεν μπορούν να αγοράσουν από μόνα τους. Ο Χόλαντ χαρακτήρισε την ταινία αριστούργημα, και ο Ντέιμον, ο οποίος έδωσε προτεραιότητα στα γυρίσματα σε τοποθεσίες και τα εφέ έναντι μιας σκηνικής παραγωγής, την περιέγραψε ως την πιο δύσκολη δουλειά της καριέρας του.
Βέβαια, πάταγο προκάλεσε και το τελικό τρέιλερ που συγκέντρωσε περίπου 542.000 dislikes κυρίως σε βάρος της Λουπίτα Νιόνγκο ως Ωραίας Ελένης. Μέχρι και ο Έλον Μασκ στοχοποίησε την ταινία, κατηγορώντας τον Νόλαν για προκατάληψη κατά των Ελλήνων σχετικά με το καστ. Η Universal δεν τροφοδότησε την κόντρα, αλλά ούτε προσπάθησε να την καταστείλει.
«Θάνατος, φόροι και Κρίστοφερ Νόλαν»
Τίποτα από αυτά δεν αλλάζει το γεγονός: Η Universal έτρεξε μια πειθαρχημένη καμπάνια με προτεραιότητα στην σπανιότητα έναντι του κορεσμού ή του premium περιεχομένου και το box office την αντάμειψε. «Θάνατος, φόροι και Κρίστοφερ Νόλαν. Αυτά είναι τα μόνα σίγουρα στη ζωή», τόνισε ο Σον Ρόμπινς, διευθυντής αναλυτικών στοιχείων στο Fandango και ιδρυτής του Box Office Theory.
«Έχει επανεφεύρει το είδος των υπερηρώων, με πολλαπλές πρωτότυπες ταινίες που προκαλούν σκέψη και έχει μετατρέψει ένα τρίωρο βιογραφικό έργο σε παγκόσμια επιτυχία. Δεν είναι μόνο η παλιά φρουρά των σινεφίλ που εμφανίζονται για ταινίες όπως η Οδύσσεια και ο Οπενχάιμερ. Ο Νόλαν έχει μια σπάνια δύναμη έλξης μεταξύ των millennials και της Gen Z, κάτι που είναι κρίσιμο για τη συνεχή εξέλιξη της κινηματογραφικής βιομηχανίας» πρόσθεσε.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ: Από το μεσκάλ στην τεκίλα - Το νέο βήμα των Breaking Bad
«Ο Κρίστοφερ Νόλαν είναι ένας από τους λίγους σκηνοθέτες των οποίων το όνομα αποτελεί εγγύηση για την επιτυχία στο box office», επεσήμανε ο Πολ Ντεργκαραμπεντιάν, επικεφαλής τάσεων αγοράς στην Rentrak. «Η δουλειά του, τον έχει κάνει αγαπητό στους λάτρεις του κινηματογράφου σε όλο τον κόσμο. Είναι πραγματικά μια κατηγορία από μόνος του» πρόσθεσε.
«Η Οδύσσεια δια χειρός του Κρίστοφερ Νόλαν θα είναι για πάντα μια σπουδαία ταινία», υπογράμμισε ο Ριτς Γκέλφοντ, Διευθύνων Σύμβουλος της IMAΧ. «Είχε ένα εξαιρετικό καστ, έναν φοβερό σκηνοθέτη και ασύλληπτες τοποθεσίες όπου γυρίστηκε. Αλλά νομίζω ότι αυτό που έκανε το IMAX ήταν να τη μετατρέψει από μια σπουδαία ταινία σε ένα τεράστιο πολιτιστικό γεγονός σε παγκόσμιο επίπεδο» κατέληξε.
