Σε μια μεγάλη επιτυχία την Christian Dior, τόσο η Τέιλορ Σουίφτ όσο και ο Tράβις Κέλσι φόρεσαν ρούχα με σχέδια υψηλής ραπτικής του δημιουργικού διευθυντή Τζόναθαν Άντερσον στον γάμο τους στη Νέα Υόρκη, που από πολλούς χαρακτηρίζεται ως το ιβέντ της δεκαετίας, δίνοντας στον γαλλικό οίκο ένα πλεονέκτημα στην αντιπαλότητά του με την Chanel για την «κορυφή» στον κόσμο της μόδας.
Ενώ δεν έχουν ακόμη εμφανιστεί φωτογραφίες από την αυστηρά ελεγχόμενη γαμήλια τελετή στο Μάντισον Σκουέρ Γκάρντεν, ο σχεδιασμός του νυφικού της ποπ τραγουδίστριας- αναμφίβολα η μεγαλύτερη παραγγελία νύφης της δεκαετίας - είναι μια μεγάλη νίκη για τον 41χρονο Άντερσον, ο οποίος αφήσει στη στάμπα του μόλις ένα χρόνο μετά την ανάληψη των καθηκόντων του ως επικεφαλής του γαλλικού οίκου πολυτελείας.
Ο δημιουργικός διευθυντής της Chanel, Ματιέ Μπλαζί, επίσης νέος στον ρόλο του, αναζωογόνησε το brand με ντεμπούτο στην υψηλή ραπτική με το περίτεχνα διακοσμημένο με χάντρες νυφικό της Ντούα Λίπα για τον γάμο της στη Σικελία τον Ιούνιο. Ωστόσο, η προσοχή στον γάμο της 36χρονης δισεκατομμυριούχου είναι πιθανό να προσφέρει πολύ μεγαλύτερη προβολή στην Dior, τη ναυαρχίδα των εμπορικών σημάτων της LVMH, καθώς επιδιώκει να αναζωογονήσει τη ζήτηση σε μια υποτονική αγορά πολυτελών ειδών.
Οι 273 εκατ. «Swifties» στο Instagram και η πιστή παγκόσμια βάση θαυμαστών δίνουν στην παριζιάνικη επωνυμία ένα επίπεδο προβολής που λίγες καμπάνιες μάρκετινγκ θα μπορούσαν να φτάσουν. «Η επιτροπή διασφαλίζει ότι η Dior, και κατ' επέκταση ο Τζόναθαν Άντερσον, θα τιμώνται για τα επόμενα χρόνια στην ιστορία της ποπ κουλτούρας», τόνισε ο Tομά Σερντάρι, στρατηγικός αναλυτής πολυτελών brands και καθηγητής μάρκετινγκ στο Stern School of Business του Πανεπιστημίου της Νέας Υόρκης.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ: Η Chanel «χρυσώνει» τους ιδιοκτήτες της - Ποια είναι τα αδέρφια Βερτχάιμερ
Η Dior ανέφερε ότι οι γαμήλιες εμφανίσεις του ευτυχισμένου ζεύγους δημιουργήθηκαν στα ατελιέ του στην οδό 30 Avenue Montaigne στο Παρίσι και σχεδιάστηκαν από τον Τζόναθαν Άντερσον σε στενή συνεργασία με τους νεόνυμφους. Στην επίδειξη υψηλής ραπτικής της Dior τη Δευτέρα στο Παρίσι, η πρώτη σειρά έσφυζε από συζητήσεις για το φόρεμα της Σουίφτ.
«Όταν επέλεξε τον Τζόναθαν Άντερσον νόμιζα ότι κάποιος την συμβούλευε σωστά», υπογράμμισε στο Reuters η Σέϊλα Χικς, η 91χρονη Αμερικανίδα καλλιτέχνιδα υφασμάτων που συν-σχεδίασε μια τσάντα Dior με τον Τζόναθαν Άντερσον πέρυσι. «Είναι επιθετικό και με αυτοπεποίθηση, δηλώνοντας στα ίσια ότι συνεργάζεται με τους σωστούς ανθρώπους» συμπλήρωσε.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ: Η αμύθητη περιουσία της Rihanna - Επιστρέφει στη μουσική;
Το νυφικό του μουσικού ειδώλου «δεν θα έπρεπε να είναι υπερβολικό, αλλά σίγουρα θα έπρεπε να έχει μια πολύ ισχυρή προσωπικότητα», πρόσθεσε. Οι εικασίες για το φόρεμα της Σουίφτ ήταν πυρετώδεις τις εβδομάδες πριν από την τελετή. Η Στέλα ΜακΚάρτνεϊ, μία από τις αγαπημένες σχεδιάστριες της τραγουδίστριας, και η Σάρα Μπάρτον του Givenchy υπήρξαν «μνηστήρες» αλλά τελικά δεν επικράτησαν.
Η Λόρεν Σάντσεζ φόρεσε ένα ειδικά κατασκευασμένο φόρεμα Dolce & Gabbana για τον γάμο της με τον ιδρυτή της Amazon, Τζεφ Μπέζος, σε μια πλούσια τριήμερη γιορτή στη Βενετία πέρυσι. Η ιταλική εταιρεία αναζητά τρόπους για να συγκεντρώσει χρήματα και πραγματοποιεί αναδιάρθρωση χρέους με τις τράπεζες. Ο Valentino που σχεδίασε ένα φόρεμα για τον γάμο της Νίκολα Πελτζ με τον Μπρούκλιν Μπέκαμ το 2022, ανέφερε ζημίες πέρυσι και επίσης αναδιαπραγματεύεται με τους πιστωτές.
