Ροή
Πέρασαν δύο χρόνια από τότε που ένα στρογγυλό, τηλεκατευθυνόμενο ρομποτάκι που κόστιζε 150 δολάρια κέρδισε τις καρδιές των φίλων των ταινιών «Star Wars». Και η Walt Disney τώρα στοιχηματίζει ότι οι φαν θα δώσουν άλλα τόσα για να αποκτήσουν τον «κακό» δίδυμο αδερφό του.
Το νέο ρομπότ BB-9E θα αντιμετωπίσει το αγαπημένο BB-8 στη νέα ταινία «Star Wars: Οι Τελευταίοι Τζεντάι» (από 14 Δεκεμβρίου στην Ελλάδα). Το παιχνίδι που κατασκεύασε η Sphero είναι μέρος μιας συλλογής ακόμη πιο φανταχτερών γκάτζετ, που η Disney ελπίζει ότι θα τονώσει τις πωλήσεις παιχνιδιών της.
Ετοιμαστείτε για συσκευή επαυξημένης πραγματικότητας των 200 δολαρίων από τη Lenovo που σου επιτρέπει να μονομαχείς με φωτόσπαθο· για drones-διαστημόπλοια των 200 δολαρίων από την Propel· και για ένα σετ κατασκευής ρομπότ των 100 δολαρίων από την littleBits Electronics.
«Όλα αυτά είναι προϊόντα σε υψηλότερη κατηγορία τιμών που θεωρούμε ότι θα μας βοηθήσουμε να επεκτείνουμε το κοινό μας», δήλωσε ο Τζίμι Πιτάρο, πρόεδρος του τμήματος καταναλωτικών προϊόντων της Disney. Στρατηγική του, όπως λέει, είναι να προσφέρει προϊόντα για κάθε επίπεδο εισοδήματος, προκειμένου να φτάσει σε όσο περισσότερο κόσμο γίνεται.
Η Disney, με έδρα το Μπέρμπανκ της Καλιφόρνια, έχει ρίξει μεγάλο βάρος στη νέα σειρά προϊόντων που σχετίζονται με τους «Τελευταίους Τζεντάι». Μέρος της στρατηγικής της ήταν η σταδιακή αποκάλυψη νέων χαρακτήρων από την ταινία, έμφαση στα παιχνίδια υψηλής τεχνολογίας και ;ένα event προώθησης των νέων προϊόντων σε 20.000 καταστήματα ανά τον κόσμο την περασμένη Παρασκευή, που ονόμασε Force Friday.
Το τμήμα που διοικεί ο Πιτάρο, το μεγαλύτερο του είδους του στον κόσμο, είναι αλήθεια ότι χρειάζεται μια τόνωση. Οι πωλήσεις κορυφώθηκαν με την κυκλοφορία της ταινίας «Star Wars: Η Δύναμη Ξυπνάει» στα τέλη του 2015 και έχουν μειωθεί 15% στους πρώτους 9 μήνες του τρέχοντος οικονομικού έτους, καθώς νέες ταινίες όπως «Η Πεντάμορφη και το Τέρας» και «Αυτοκίνητα 3» δεν έχουν καταφέρει να πουλήσουν προϊόντα όπως οι ταινίες «Star Wars» ή η μεγάλη επιτυχία «Ψυχρά και ανάποδα». Η μείωση του κόστους παρασκευής έχει βοηθήσει το τμήμα να επιδείξει αυξημένα κέρδη τα τελευταία δύο τρίμηνα.
H Disney, όπως και άλλες εταιρείες, έχει συνειδητοποιήσει ότι οι καταναλωτές δεν αναζητούν μόνο προϊόντα, αλλά και εμπειρίες. Γι' αυτό και φέτος η επίσημη εφαρμογή Star Wars για smartphones διαθέτει λειτουργία επαυξημένης πραγματικότητας που επιτρέπει στον χρήστη να βλέπει διαστημόπλοια στον ουρανό πάνω από 20 τοποθεσίες όπως ο Πύργος του Άιφελ και η πινακίδα Hollywood, και να σκανάρουν ταμπέλες σε καταστήματα.
Συνεχίζεται επίσης η προώθηση γυναικείων χαρακτήρων, ειδικά της Ρέι, ηρωίδας των «Τελευταίων Τζεντάι». Η εταιρεία παιχνιδιών Hasbro φέτος κυκλοφόρησε τη σειρά Forces of Destiny, που αποτελείται αποκλειστικά από γυναικείες φιγούρες με κόστος 22 δολάρια έκαστη. Πρόκειται για ηρωίδες από φιλμάκια Star Wars που είναι διαθέσιμα online. «Συνεργαζόμαστε με τη Hasbro για να δημιουργήσουμε μια νέα κατηγορία. Δεν είναι ακριβώς κούκλες, ούτε ακριβώς action figures. Τις ονομάζουμε adventure figures».
Μένει να δούμε αν όλα αυτά βοηθήσουν την Disney να φτάσει ή να ξεπεράσει το προηγούμενο ρεκόρ πωλήσεων για το Star Wars. Η ταινία «Η Δύναμη ξυπνάει» ήταν η πρώτη νέα ταινία Star Wars μετά από 10 χρόνια και η προσμονή για νέα προϊόντα ήταν μεγάλη. «Οι Τελευταίοι Τζεντάι» είναι η τρίτη ταινία Star Wars μέσα σε τρία χρόνια. «Είναι απίθανο να κάνει τις ίδιες πωλήσεις με το “Η Δύναμη Ξυπνάει”, αλλά και πάλι οι αριθμοί θα είναι εντυπωσιακοί», ισχυρίζεται ο Μάρτι Μπρόχσταϊν, από την International Licencing Industry Merchandisers' Association. «Όλες οι εταιρείες ζηλεύουν το επίπεδο επιτυχίας της Disney».
Πίσω στο Άρθρο
